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フォトニュース

 

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テーブルマークが体験イベント

 

体操・内村航平選手と夏うどん


テーブルマークは7月13日、都内でプロ体操選手の内村航平さんをゲストに、夏うどん体験イベントを開いた。同社の公式コミュニティサイト「Udon WAVE」の登録会員から15人を招待して、内村選手によるトークセッションでは会員参加者から直接質問を受ける場面もあった。まったく料理はしないという内村選手だが、テーブルマークの冷凍うどんを使った調理実演も行った。

テーブルマークは2011年から体操ニッポンのオフィシャルトップスポンサーとなっており、今年4月からは内村選手とのスポンサー契約も結んでいる。スポンサーとして内村選手のイベントを開くのは今回が初めて。

一方Udon WAVEは登録会員数2万人を超え、商品モニター企画やチャレンジレシピ企画などを通じて、同社と会員、また会員同士で冷凍うどんに関する情報交換の場となっている。同社が主催するオフラインの場でのイベントも今回が初めてだ。

調理実演では料理研究家の直塚あゆみ氏が考案した、電子レンジだけで作れる〝難易度の低い〟冷凍うどんレシピを、内村選手が作った。内村選手がリクエストした肉、ブロッコリー、卵、味の濃いもの——を取り入れ、ローストビーフと温玉をのせたメニュー。命名「内村マジうまうどん」に認定された。

内村選手は「実際に作ってみて、本当に簡単だった。僕の奥さんもすごく大変そうだけど、これなら簡単に短時間でできて、ほかの家事にも時間を回せるのではないか」と感想を述べた。

 


 

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ネスレ日本 表参道でVR体験イベント

 

「ペリエ」水源地を空中散歩


ネスレ日本は7月14日から31日まで、東京・表参道で、ナチュラルミネラルウォーター「ペリエ」の水源地・南仏でのヴァカンス気分を疑似体験できるイベント「PERRIER VISUAL TASTING ~とびっきりの味覚体験を~」を開催している。

南仏をテーマに彩られた会場で「ペリエ」を使ったカクテル(全7種)を注文すると、ペリエ水源地のベルジェーズをはじめ南仏各地の空中散歩を、VR(ヴァーチャルリアリティ)映像で体験できる。さらに、同社は7月15日から9月30日まで、首都圏のカフェ・レストランで、「ペリエ」を使用したドリンクを注文した人にオリジナルポーチをプレゼントするキャンペーンも実施している。

イベント初日に当たる14日に開催したオープニングレセプションは、会場の空間演出にも関わったキャスターのフローラン・ダバディさん(写真右)が司会を務め、タレントのにわみきほさん(写真左)、〝絶景プロデューサー〟の詩歩さん(写真中央)らがゲストとして登場し、VRを体験。「爽やかな街並みを本当に旅しているみたいだった」(にわさん)などと感想を述べた。

 

ネスレ日本ウォーター事業本部ビジネスマネージャーの栗原俊文氏は、「ペリエを五感で味わっていただくことが、カフェなどでオーダーするきっかけになれば」などと語った。
 

〈イベント会場〉東京都港区南青山3‐13 COMMUNE 2nd

 


 

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イートアンド 五輪候補とスポンサー契約

 

スノーボード・鬼塚雅さん


イートアンドは7月1日付で、スノーボードのオリンピック候補選手である鬼塚雅さん(=写真右)とスポンサー契約を締結した。

 

鬼塚さんには、大阪王将店舗での飲食や、大阪王将ブランドの冷凍食品が贈られる。6日、東京・品川シーサイドの同社東京ヘッドオフィスでお披露目会が開催された。


あいさつした文野直樹会長(=写真左)は、「当社の冷凍食品『羽根つき餃子』は今、跳ぶように売れている。雅さんには今以上に跳んでいただきたいという想いから、スポンサー契約を結ばせていただいた」など述べた。

鬼塚さんは「スノーボードでスロープスタイル、ビッグエアという競技に取り組み、オリンピックでは2つのメダル獲得を目指して頑張っています。4月から一人暮らしを始め『羽根つき餃子』をいただけるということで楽しみにしています。店舗メニューでは餃子とふわとろ天津飯が好きで良く食べています」など述べた。また、昨報の大阪王将店舗の高付加価値限定メニュー「極上うなぎ炒飯」を「楽しみにしていた」と試食していた。

 

鬼塚雅さんは18歳、現在、早稲田大学スポーツ科学部1年に在籍。2015年、スノーボード世界選手権女子スロープスタイルに日本代表として出場し、大会初優勝を飾るとともに、史上最年少の16歳3カ月で日本女子初の金メダルを獲得。今年も世界選手権で銅メダルを獲得。2大会連続のメダル獲得は世界初となった。

 

 


 

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納豆連 納豆クイーンに岡田結実さん

 

「粘り強い人間になりたい」


全国納豆協同組合連合会(納豆連)は4日、17年度納豆クイーン表彰式を都内で行い、女優の岡田結実さんを選出した。


開会あいさつした野呂剛弘会長は「納豆は体に良い食品と昔から知られており、最近は科学的研究が進み、海外の研究者からも注目されている。日本食、発酵食品は世界中から興味を持たれ、日本人の長寿の秘訣が納豆ではないかとの視点で注目されている。昔は全国に納豆屋があり、地方毎に個性のある納豆を作っていた。しかし最近は価格志向になっており、難しくなっている。それでも業界規模は毎年じわじわと大きくなっており、人気のある食品と自覚して、今後の対処法を考えていきたい」と述べた。


納豆クイーンに選ばれた岡田さんは,「小さい頃から納豆を食べていた。まさか納豆クイーンになれるとは思っていなかったので嬉しい。家族みんなに喜んでもらえる。納豆のように粘り強い人間になれるように頑張りたい。これからも納豆の良さを広めていきたい」と受賞の喜びを語った。

 

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「キューサイ ケール カフェ表参道」

 

特別メニュー4種を期間限定で無料提供


青汁の製造販売を手がけるキューサイ(福岡市中央区、神戸聡社長)は、同社初の期間限定ショップ「キューサイ ケール カフェ表参道」を7月9日まで、東京・表参道の「ベーカリーカフェ426」内に開設した。

国産冬越しケールを原料とする通販限定、季節・数量限定の冷凍品「ケール・ド・ケール」(90g×7袋×2、税込3500円)を使った特別メニュー4種を無料提供し、20代・30代を中心とする美容や健康意識の高い若年女性へケールの魅力を訴求した。

ショップのオープニングイベントで、神戸社長は「当社の青汁原料のケールは、グループ農場で農薬や化学肥料を一切使わずに栽培している。今回は甘みの強い冬越しケールを使ったメニューで青汁のおいしさを若い世代に体感してほしいと思い、カフェをオープンした」と出店のねらいを話した。

イベント当日はモデルの泉里香さんが登壇。「(4種のうち)りんご酢がおすすめ」という泉さんは、ステージ上でも特別メニューを試飲した。同社のおなじみのCMを想起させる「おいしい、もう一杯!」(CMではまずい、もう一杯!)とコメントし、笑顔を見せた。

 

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森永製菓 しゃべる!キョロちゃん缶

 

チョコボール新CMに遠藤憲一さん


森永製菓は3日、都内で「チョコボール」の新おもちゃのカンヅメ&新CM発表会を開き、俳優の遠藤憲一さんが登壇した。

 

遠藤さんは、自身の顔型から取った3Dマスクをキョロちゃんのくちばしにはめ込んだ〝しゃべる!金のエンキョロちゃん缶〟とサプライズ対面し、「グロテスクですね」と苦笑した。


「チョコボール」発売50周年を記念し、同社は今年おもちゃのカンヅメシリーズ史上初の「しゃべる!金のキョロちゃん缶」を提案する。その名の通り、なでると話すカンヅメだ。「発売当初からおもちゃのカンヅメは継続している施策だが、近年はカンヅメ自体を楽しんでもらう企画を盛り込んでいる」(西宮正上席執行役員マーケティング本部長)。


3日から放映中の新CMでは「もっとなでて~」と話す「しゃべる!金のキョロちゃん缶」を遠藤さんが抱きかかえる様子を描いた。期間限定商品として「金のキョロちゃんチョコボール チョコビス」「チョコボール ピーナッツ50倍」を発売し、話題を喚起していく。


発表会で披露された〝エンキョロちゃん〟は、発売50周年記念施策の一環で作られたもの。くちばしをなでられた〝エンキョロちゃん〟が「俺とキョロちゃん、どっちがかわいい?」と問いかけると、遠藤さんは「よく言うなぁ、お前って感じですね」と笑顔を見せた。

 


 

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「井村屋あずきバーの日」

 

全国5会場で計1万9450本サンプリング


井村屋グループは7月1日の「井村屋あずきバーの日」に、東京・名古屋・大阪・福岡の4都市・5会場で主力商品「あずきバー」のサンプリングイベントを実施した。5会場合計で1万9450本を振る舞った。


大阪会場は、梅田のディアモール大阪イベントスペースディーズスクエアで、7回に分けて実施し、計5000本を配った。(写真)


夏本番の暑さの中、各回とも幅広い年配層が「あずきバー」を求めて列をなし、大盛況だった。「インスタ映え・SNS映え」が狙える特別フォトスペースも好評だった。

 

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「ファンタ宣伝部長」に菅田将暉さん

 

日本コカ・コーラ 本社でイベント実施


コカ・コーラシステムは、フルーツ炭酸飲料カテゴリーNo.1ブランドの「ファンタ」のブランドロゴを7年ぶりに刷新し、7月3日から全製品において新パッケージデザインを導入した。


これに伴い、メインターゲットのティーンを巻き込む新キャンペーンの一環として、「ファンタ宣伝部」を設立し、16 年から同ブランドのCM に出演している俳優の菅田将暉さんを「ファンタ宣伝部長」に迎え、新しくなった「ファンタ」を盛り上げていく。


菅田さんが登場する新テレビCM「ファンタ宣伝部長 菅田将暉」篇は4日から全国で放映する。1日には、日本コカ・コーラの本社ビルで「ファンタ宣伝部設立&ファンタ宣伝部長 菅田将暉就任式」を開催し、“宣伝部長”の巨大名刺とともに菅田さんが登場。また、“宣伝部員”としてりかりこさん、アバンティーズさんが紹介され、当日イベントに集まった学生を中心とした“宣伝部員”50 名と一緒に早口言葉に挑戦した。

 

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江崎グリコ 夏にもビスコ!期間限定カフェ

 

疲れた体に嬉しい〝夏ビ〟レシピを提案


江崎グリコは、〝頑張るすべての女性を応援する〟をテーマに展開している「ビスコ」販促策の一環で、「夏にもビスコ!〝夏ビ〟カフェ」を6月20・21日の2日間、東京・虎ノ門ヒルズカフェに期間限定オープン。来場者に対し、「ビスコ」を使った〝夏ビ〟レシピ5品の中から2品を無料で提供した。


オープン初日の発表会には、ブランドキャラクターを務める女優、深田恭子さんが登場。〝夏ビ〟レシピを監修した料理研究家の鈴木あすなさんと共に、「デコビスコ」「豆腐クリームのベジフルカナッペ」を実演した。ナッツやチョコレート等をトッピングした「デコビスコ」を試食した深田さんは、「いつもの『ビスコ』に食感が加わっておいしい。ピスタチオがポイントになっています」とにっこり。鈴木さんは、「もともと『ビスコ』に含まれる乳酸菌、カルシウム、ビタミンに、夏の疲れた体に嬉しい食材を組み合わせて、栄養素をプラスしました」とレシピのこだわりを説明した。


なお同社では、対象商品のシリアルコードを3つ集めて応募する「ビスコ トリプルハッピーキャンペーン」第3弾を8月31日まで実施している。

 

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“アツい夏こそキン冷え”

 

コカ・コーラシステム サマーキャンペーン


コカ・コーラシステムは、“アツい夏こそ、キン冷えコーク!”をキーメッセージに、暑い夏の日に飲むキンキンに冷えた「コカ・コーラ」の特別なおいしさを伝えるサマーキャンペーンを、19日から全国規模でスタートした。


新ボトルは、冷えるとラベルに氷のイラストが浮き上がるように知らせてくれるのが特徴。この「コールドサインボトル」をキーアイテムに、特別な飲用体験を提供する。炭酸飲料のトップブランドとして、炭酸市場の最盛期である夏場を盛り上げる考えだ。


日本コカ・コーラは19日に都内で「コカ・コーラ」サマーキャンペーン発表会を開催し、真夏を再現したステージを用意し、キンキンに冷えた「コールドサインボトル」をゲストの高橋みなみさんとお笑い芸人の永野さんに提供した。高橋さんは、「暑い夏にキンキンに冷えたコカ・コーラは本当に最高!」と話し、永野さんは「キン冷えが好っき~!」と自らのネタを交えてアピールした。

 

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「ジョア 手摘みキウイ」発売記念

 

剛力彩芽さんが4回目の始球式 ヤクルト本社


ヤクルト本社は、ロングセラー「ジョア」シリーズの期間限定アイテム「ジョア 手摘みキウイ」を5月29日~7月下旬までの期間限定で、全国で発売している。

 

それを記念して13日、東京・明治神宮球場で開催されたプロ野球「東京ヤクルトスワローズVS東北楽天ゴールデンイーグルス」を「ジョアキウイナイター」として開催した。

 
今回は来場者へ「ジョア 手摘みキウイ」1万本をサンプリングするとともに、「ジョア」イメージキャラクターで女優の剛力彩芽さんが4度目となる始球式に登場した。

 

剛力さんは球威(キウイ)が増した剛速球で初のノーバン投球を目指したが、惜しくも2バウンド。自己採点は40点と厳しめだったものの、「前回は大暴投だったので、それよりはだいぶマシかなあ」と笑顔で語っていた。

 

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山陽百貨店で130周年記念商品を試食提供

 

兵庫県手延素麺協同組合「揖保乃糸ブラン」


手延べそうめん「揖保乃糸」を展開する兵庫県手延素麺協同組合(兵庫県たつの市、井上猛理事長)は6月7日、姫路市の山陽百貨店で試食イベントを開催した。


冷しそうめんと3種類のそうめんメニュー(トマト、豆乳鶏だし、揖保乃糸ブラン)をあわせて約2,000食試食提供した。また、会場では山陽百貨店オリジナルの「揖保乃糸特選ヒネ物」2束とうちわなどのセットが計900セット配布された。特設ステージではミス揖保乃糸が手延べそうめんの「おいしさの秘密」を解説した。同組合は今回の試食会を皮切りに、7月下旬まで全国8カ所で試食会を開催する予定。

【試食会予定】▽6月17日(土)姫路・ヤマトヤシキ姫路▽25日(日)埼玉・イオンモール浦和美園店▽7月2日(日)松山・エミフルMASAKI▽2日(日)仙台・藤崎百貨店▽8日(土)福岡・博多大丸天神店▽9日(日)広島・ゆめタウン広島▽9日(日)名古屋・ピアゴ ラ フーズコア徳重店▽15日(土)~16日(日)北九州・サンリブシティ小倉。

 

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コアラのマーチwithよしもとコアラ芸人

 

第2弾は「はちみつレモン味」 ロッテ


ロッテは、「コアラのマーチ」とよしもとクリエイティブ・エージェンシー所属の人気芸人がコラボした「ロッテコアラのマーチwithよしもとコアラ芸人2」(48g、想定小売価格100円前後)を6月13日に全国発売した。


コラボ第2弾となる今回は、メーンキャラクターを務める銀シャリさん、おかずクラブさん、横澤夏子さんが商品開発を初監修し、絵柄やフレーバーに関するアイデアを出し合った。


5人は7日の新商品発表会で、商品化された絵柄と対面。横澤さんは「ちょうど悪口を言っているところみたい。嫌みったらしいのがいい」、ゆいPさんは「嬉しい。オカリナも見つけて一緒に並べてほしい」と感想を述べた。


また、5つの候補から採用された新味を当てるクイズでは、「はちみつレモン味!」と4人が声を揃えるなか、鰻さんだけが「カフェオレ」と回答し、激しく突っ込まれる場面も。


なお今回、「コアラのマーチ」初の試みとして、ピース綾部祐二さんを描いた〝レア絵柄〟が、500分の1の確率で出現する企画を盛り込んでいる。

 

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低糖質「明治ロカボーノ」

 

乃木坂46がカフェラテ絶賛


低糖質シリーズを立ち上げ、乳飲料、飲料、プリンを発売したのは明治。6日都内で「明治ロカボーノ」新商品発表会を開催し、このうちの飲料2品を、乃木坂46の3人がカフェ店員に扮し紹介、TVCM、Webムービーで登場感を盛り上げ、商品特徴を発信していく思いをアピールした。

「低糖質なので甘みが弱いのかと思ったけど、甘さがしっかりあって後味すっきり」。白石麻衣さん、西野七瀬さん、高山一実さんは、「カフェラテ」と「フルーツラテ」を飲んで、想像以上の味わいを絶賛。「糖質を気にせずゴクゴク飲める」「薄着になる季節なのでお腹周りが気になる男女におすすめ」それぞれ感想を話し、「ライブの後にも飲みたい」と美味しさをPRした。

同商品名は、ゆるやかな糖質制限「ロカボ」と、イタリア語でおいしいを意味する「ボーノ」をかけ合わせたもので、飲料2品は1本430mlに対し糖質9.9gに抑え、ミルクへのこだわりで、低糖質ながらまろやかなミルク感とコーヒーのコク、またはフルーツの味わいが楽しめるよう仕上げた。各税別160円。カスタードプリン(関東甲信越地区販売)も180gの容量に対し糖質4.8gに抑えた。140円。近年注目の糖質制限ダイエットや、「ロカボ」の実践者などへ向け発信し、新たな顧客の獲得に挑戦していく。

キャッチコピーは「おいしくゆったり低糖質」。3人がそれぞれ主役のWebムービーや動画で発信し、インスタグラムを使ったキャンペーンを7月17日まで展開、糖質が気になる人から甘い物好き、乃木坂ファンまで幅広くトライアル購入を取り込み、確かな美味しさでリピーターへつなげていく構えだ。

 

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コカ・コーラシステム「スプライト」のトクホ

 

女性と若者へダレノガレさん通じ発信


あの透明炭酸飲料「スプライト」からトクホ認定の「スプライト エクストラ」を発売したコカ・コーラシステム。5日に日本コカ・コーラ本社で発売記念イベントを開催し、狙いと意気込みを発表、爽快トクホ・アンバサダー就任のタレント・ダレノガレ明美さんも、健康美を目指す女性や若者向け炭酸をアピールした。

「今年3月発売『コカ・コーラプラス』はターゲットが40代以上、今回の『スプライト エクストラ』は20代後半~30代。トクホ炭酸の新しい選択肢を若い世代へ発信していく」(島岡芳和日本コカ・コーラマーケティング本部炭酸カテゴリーフレーバー炭酸グループディレクター)。

同商品は、強炭酸×レモンライムによる爽快な味わいはそのままに、トクホの機能性をプラス、「味作りに相当こだわった。開発期間は概ね4年」(同)の470mlPET、税別158円。難消化性デキストリンを配合し、甘味料の工夫でカロリーはレギュラー品が188kcalに対し、同商品は0kcal。脂っこい食事との相性の良さも訴求ポイントだ。

「ノンカロリーでも味は劣ってない。風呂上がりやBBQなどで飲みたい」。普段から炭酸をよく飲むダレガレノ明美さんも太鼓判を押す味わい。デジタルメディア活用で登場感をあおり、若者層を着実に掴む構えだ。


 

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中央酪農会議 「牛乳の日」六本木に1日牧場

 

吉田沙保里選手が特製ミルク配布も


東京・六本木ヒルズに1日限りの牧場を開設したのは、中央酪農会議。

 

6月1日「牛乳の日」の前の5月27日、「六本木牧場」と称した家族向け体験型イベントを開催し、約6500人が、バター作りや牛の模型の乳搾り体験、ご当地牛乳・ご当地アイス、チーズをかけて食べるフライドポテトの飲食、クイズラリー、酪農男前コンテストなどを楽しんだ。

 

酪農と牛乳や乳製品の魅力を体感してもらう恒例イベントで、今年で4回目。


「牛乳が大好きで毎日1?近く飲む」。ゲストには牛柄ドレス姿の女子レスリング・吉田沙保里さんが登場し、“霊長類最強女子”の体づくりの原点に牛乳の存在があることを紹介。自ら監修した「最強カワイイミルク」のレシピも発表し、照れながらイケメン酪農家に食べさせてもらうなどステージを盛り上げた。また同ミルクを当選者に無料で振る舞ったり、「牛乳を飲み続けて怪我のない最強な体にしていく」との力強い言葉に、全国の酪農家から拍手が沸き起こる一幕も。


芝生を敷き詰めた会場ではこのほか、牧草ベッド体験や紙芝居仕立てでの酪農の仕事紹介なども行い、芝に座ってアイスや牛乳を味わう家族連れの姿と笑い声、牧場ムードにあふれていた。


 

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富山にキーズカフェ初出店

 

地元米使ったメニュー展開 キーコーヒー


キーコーヒーが提案するパッケージカフェ「KEY’S CAFE(キーズカフェ)」の出店が加速している。今回、富山県初出店となる店舗「ToyamaNanto KEY’S CAFE」が、井波アスモショッピングセンターへ5月25日にオープンした。

キーズカフェは、ネルドリップで丁寧に抽出する本格的な氷温熟成珈琲をはじめ、フードやスイーツ、デザートドリンクなど、幅広いメニューを取り揃えたセルフカフェ。今回出店した店舗は、地元富山県産のお米を使ったカレーやドリアなど、地域に根ざしたメニューを展開。また、コミュニティの中心地のカフェとして地域活性につながる空間を提供する。

【店舗概要】▽住 所=富山県南砺市山見京願1739‐2井波アスモSC▽席数=50席(全席禁煙)▽主なメニュー=氷温熟成珈琲280円、カレー各種750円、ドリア650円、スフレパンケーキ400円~。

〈大阪のビジネス街にも出店〉
また、同社は大阪屈指のビジネス街の本町エリアに、「OsakaHommachiKEY’S CAFE」(写真)を5月12日に出店した。木目を基調とした落ち着いた店内に、ゆったりとしたチェアやソファ、ラグカーペットなどを配し、安らぎの空間を提供する。ビジネスユースやショッピングの合間の休息まで、時間帯に合わせていろいろな活用がされそうだ。

【店舗概要】▽住所=大阪市中央区久太郎町3‐5‐27▽席数=1F20席、2F46席(全席禁煙)。


 

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抽出と接客を競う全国大会

 

「UCCコーヒーマスターズ」


UCC上島珈琲は、5月19日と20日の両日、神戸市で「UCCコーヒーマスターズ2017」全国大会を開催した。

 

プロのコーヒー抽出士に求められる抽出と接客を競う競技大会で、今年で12回目を迎える。もともとUCC社員を対象にした社内コンテストだったが、第3回からは門戸をUCCグループの取引先まで広げたところ、社内外を問わずコーヒーや喫茶関係者が全国から参加し、ハイレベルな大会になっている。22名の審査員が国内外のコーヒー関連の有資格者である点も大きいだろう。

大会は、サイフォン、ハンドドリップ、エスプレッソ、ラテアートの4部門で、2カ月にわたり開催された6つの地区大会で選ばれた36名が、卓越した技術とパフォーマンスを披露した。

同大会実行委員長の上島達司UCCホールディングス会長は、「今大会テーマは〝貴方にとってのSpecialを〟とした。原材料だけでなく、今後はサービスや気持ちの入れ方も含めてスペシャルを提供することが求められる。また、日本は目の前で調理するカウンター文化がある。モノやサービスだけでなくお客様との会話も重要であり、今後は様々な話題で話せる資質も必要だろう」と語った。

また、UCCコーヒーアカデミーの講師による無料ミニセミナーも会場の一角で開催され、多くの参加者でにぎわった。中でもカプチーノ講座は、講師の技術の高さに驚く声や、プロ用のエスプレッソマシンに一度触れてみたいという声が多く、盛り上がりをみせた。

 
(写真はサイフォン部門優勝・石橋千早季さん)

 

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高島屋 中元スタートイベント開催

 

くまモンが熊本産品をPR


高島屋大阪店(大阪市中央区)は5月12日、7階のギフトセンターで中元の予約を開始し、中元商戦決起大会とおすすめ商品の試食会を開いた。中元好適品として見本品やパネルなど約800点を展示し、約1000人が来店した。

開店前の決起大会では、浴衣姿の女性社員とはっぴ姿の販売員ら約30人が「エイ・エイ・オー!」とかけ声をかけ、今年の中元商戦に向けて意気込みを表した。

開店の10時になると、熊本のPRマスコットキャラクターくまモンがお客を出迎えた。熊本県産の食材をふんだんに使用し、バンズにくまモンの顔を描いた「くまモンdeバーガー」をはじめ、県産品をPRして来店客をにぎわせた。

また、会場では「新しい・意外な食べ方」をテーマに今年のおすすめ商品を特設コーナーで展開した。浴衣姿の女性販売員による「〈茶手(SATEA)〉さて、お茶だし味噌汁Bar」(税込5400円)や、「〈日光・樋山昌一商店〉夏のあまさけセット」(税込5400円)などの試食提案が好評を博したほか、地域別に中元好適品を紹介した。


今年は全社で前年比0・2%増の売上目標を掲げており、「ギフト市場全体が縮小するなか、新規顧客の開拓に注力する」(広報担当者)。中元商戦のピークは6月24~25日と予想している。

 

 

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兵庫県手延素麺協が大神神社例祭

 

16代目「ミス揖保乃糸」披露


兵庫県手延素麺協同組合(兵庫県たつの市、井上猛理事長)は5月13日、三輪明神大神神社の分社である大神神社(通称:素麺神社)の例祭を執り行った。

揖保乃糸資料館「そうめんの里」ではキャンペーンキャラクターである「ミス揖保乃糸」の引き継ぎ式も開催され、2017年度のミス揖保乃糸を代表して揖保郡の大学生、森澤栞さんが「播州の伝統食品である揖保乃糸のおいしさ、すばらしさを全国に伝えていきたい」と意気込みを語った。

井上猛理事長(写真中央)は直会のあいさつで「健康志向を含めて商品開発に取り組んでいる。売れる、売れないは抜きにして挑戦していく。成果は徐々に出てくる。若い世代にまで伝えるには我々が努力しなければ。原料メーカーに協力していただき、心をひとつにしていく」と語った。

 

 

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伊藤園 新「お~いお茶」鮮度を追求

 

「ゆず」世界遺産ライブのCPも


伊藤園は、茶葉、充填、容器まで鮮度にこだわった「お~いお茶」を5月22日からリニューアル発売し、24日から有村架純さんを起用した新テレビCMを全国で放映する。新CMでは、新「お~いお茶」のクリアで雑味のない味わい・おいしさの理由を、フォークデュオ「ゆず」の最新曲「愛こそ」に乗せて伝えていく。

18日に都内で開催したCM発表会で、同社専務取締役マーケティング本部長の社三雄氏は、「『お~いお茶』は今年5月で累計販売本数300億本を突破した。今年は鮮度にこだわって改善している」などと述べた。

同社は、新「お~いお茶」の鮮度向上への主な取り組みとして3点を挙げている。①「鮮度茶葉」では、「お~いお茶専用茶葉」を使用し、加工時間を約半分に短縮。②「鮮度抽出」では、抽出前に茶葉を温め香りを閉じ込めて抽出。③「鮮度充填」では、お茶に含まれる酸素量を0.0003%以下に抑制し、酸素による味の変化を防止している。

また、同社は22日から7月31日まで、「お~いお茶」ブランド製品の購入者を対象に、「お~いお茶 世界遺産劇場 ゆずプレミアムLIVE」招待キャンペーンを実施する。全国4か所の世界遺産で「ゆず」のライブを開催し、計3000組6000人を招待するほか、オリジナルQUOカードを2万7000人にプレゼントするもの。

CM発表会には有村さんと「ゆず」の2人も登場。有村さんは新しくなった「お~いお茶」について、「渋みも苦みもなく〝鮮度の良いお茶〟という味。おいしいです」と語った。

 

 

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ロッテ 母の日には「デコガーナ」を

 

土屋太鳳さん、広瀬すずさんら登壇


ロッテはこのほど、毎年恒例の「母の日ガーナ」企画の一環で、「ロッテ 母の日ガーナ2017 メモリアル『デコガーナ』お披露目イベント」を都内で開催した。

ガーナのCMキャラクターを務める土屋太鳳さん、松井愛莉さん、広瀬すずさんがそろって登壇。母の日(5月14日)にちなみ、ガーナミルクチョコレートのパッケージをデコレーションした〝デコガーナ〟を514個集めた巨大な「デコガーナパネル」がステージ上で披露された。

パネルの残り3個分のスペースを埋めるため、3人はデコガーナ作りに挑戦。真剣な表情で黙々と打ち込む土屋さんに対し、広瀬さんや松井さんは「なんかちょっと違うな」「(何をつけようか)迷っています」と悩みながら作業を進め、巨大パネルを完成させた。

 

 

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菊水酒造 酒米「菊水」の田植え

 

参加者数は過去最高


菊水酒造(新潟県新発田市)は7日、本社裏の島潟圃場で酒米「菊水」の田植え会を行った。今年で21回目となり、地元企業や同社の得意先小売店など過去最高の218人が参加した。

酒米「菊水」は、1937年に愛知県で誕生し、酒の原料米として優れた性質を持ちながら、戦中の食糧難により姿を消していた。97年にわずか25粒の種籾をもとに、新潟の専門農家グループ「共生の大地にいがた21」が復活させることに成功したもの。同社では、社名と同じ名前を持つ米で酒を醸せることに意気込みを感じて、2000年冬から「酒米菊水 純米大吟醸」を醸造している。

高澤大介社長は「多くの方に集まって頂き、感謝いたします。『酒米菊水 純米大吟醸』は海外にも輸出されており、この田植えから世界に羽ばたくことが始まる。出来上がる日本酒に思いを馳せて田植えを楽しんで頂きたい」とあいさつした。

また清酒の市場環境について高澤社長は「値段を下げて売るのは市場を壊すことになる。お客さんがどこにいるかを見極めて、しっかりと造りの想いを伝えていきたい。メーカーは商品を磨き上げるしかない。幸いに当社にはチームワークがあり、自発的に新しいことにチャレンジする気風がある」と述べた。


 

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サントリービール 大阪でプレモルフェス

 

祝日の杯数は約5000杯


サントリービールは4月27日から5月6日まで、大阪市北区の西梅田スクエアで、「ザ・プレミアム・モルツ フェスティバル」を開催した。27日のオープニングイベントでは、サントリー酒類の水谷徹常務執行役員近畿営業本部長と、サントリービールの角井達文醸造家、同フェスティバルの大阪、京都、神戸でPR活動を行う「関西大使」を務める銀シャリの2人が登壇し、乾杯が行われた。

水谷常務は、「大阪はサントリー創業の地となる。東京に出て、世界で戦えるようになったが、大阪の人に育ててもらった。大阪会場は今年で3回目となるが、毎年好評だ。ビールがおいしいと感じるのは、工場見学に行った時という意見が多い。京都の工場直送ビールを味わってもらう。醸造家にも来てもらい、どんな思いでビールを造っているかを話してもらう。ビール工場に行かなくても、おいしいビールが味わえる。ビールシーズン到来なので、大阪の皆さんが“惚れたっ”と思ってもらえるように10日間開催する」と意気込みを語った。

角井醸造家は、3月にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」のキーワードは“香り、コク、香り”。グラスに注ぐと立ち上る香り、口に入れた瞬間のコク、飲み終わって鼻から抜ける香りと、飲み始めから飲み終わりまで楽しめるように造っている」と説明。その上で、「余韻が残るので、また飲みたくなる。香りはお客にとっては味として感じる。華やかな香りがコクや苦みをより上質にする。それが旨さの秘密だ。この会場で新しいプレモルを飲んで、一人でも多くの人が“惚れたっ”と言ってくれたら幸い」と語った。(写真=左から銀シャリの2人と角井醸造家)


 

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明治 ヨーグルト料理は主婦の味方

 

5月15日「ヨーグルトの日」イベント


5月15日「ヨーグルトの日」の記念イベントを大々的に行ったのは明治。10日都内で、明治ブルガリアヨーグルト大使の俳優・岡田准一さんによるヨーグルトを使った料理「ヨーグルトディッシュ」のイベントを開催、12~14日は東京国際フォーラム地上広場で「ヨーグルトフェス」を開催し、手軽で体にやさしいヨーグルト料理を発信した。

「ヨーグルトディッシュを朝作っている。健康にもいいので、朝調子いい」(岡田さん)。10日のイベントでは大使4年目の岡田さんが、一人暮らしを始めて1年というレスリング女子日本代表の登坂絵莉さん(写真)に、ヨーグルトトーストとヨーグルトボールを紹介。岡田さんの調理実演もあり、トースト待ちの間は、短時間で効果的にトレーニングできるロープメニューを、登坂さんが岡田さんにレクチャーする一幕も。その後2人で試食し、「おいしい。本当に簡単、家でまたやってみたい」と登坂さん、岡田さんも「どんな料理も手軽に作れて忙しい主婦の味方」と、ヨーグルトディッシュ百選レシピブック(Webで公開)をPRした。

12~14日イベントではこれらヨーグルト料理を無料で提供、家庭で再現できるレシピを配布し、ヨーグルト料理の普及に努めた。

 

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ソーダストリーム 東京・赤坂でイベント開催

 

ペットボトル削減を啓蒙


ソーダストリームは4月26日、東京・赤坂のBillboad LIVE TOKYOで、イベント「sodastream cage WORLD tour 2017 in TOKYO」を開催。同社のソーダメーカー普及を通じたペットボトル削減を訴えた。

ソーダストリームは世界最大の炭酸水ブランドで、同社の家庭用ソーダメーカーは世界45か国の7万店以上で販売されている。今回のイベントは、ペットボトルを使わずに炭酸水を楽しむ環境保護の啓蒙活動の一環として開催した。

イベントに登場したダニエル・バーンハウム グローバルCEO(写真左))は、「日本では1日に3000万本のペットボトルが使われ、廃棄されている。ソーダストリームを使うことで、それを削減できる」などと述べた。ゲストの女優、シャーロット・ケイト・フォックスさん(写真右)は、ソーダストリームを使った炭酸水づくりを実演し、「ソーダストリームがあれば新鮮でおいしい炭酸水が飲める。そして、1本のボトルで数千本のペットボトルを削減できる」などと、日本語で会場に語りかけた。

 

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ロッテ「ACUO」刷新、新CM始動

 

「オイシク、進化しろ」


ロッテは、チューインガム「ACUO(アクオ)」をリニューアルし、これにあわせて「オイシク、進化しろ。」をテーマとした新CMを制作した。


新CMキャラクターにはオリエンタルラジオを起用。4月18日から全国で放映している。「ACUO」は〝息をデザインするガム〟として定着しており、若年層中心に多くの支持を得ている。

 

同社はこのほど、「ACUO新CMお披露目LIVE」を東京・六本木で開催した。オリエンタルラジオの2人は、新CMのために書き下ろされた新曲「進化論」をRADIO FISHとして披露。今春、社会人として新たなスタートを切った若者たちへ熱いメッセージを送った。

 

イベントで2人は、リニューアルした「ACUO」の食べ比べを行ったほか新CM撮影時のエピソードを披露。また、「進化論トーク」と題してロッテの若手社員の悩み相談に応じた。

 

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日本ハム「チキチキボーン」発売30周年

 

“オトナ喰い”でファン拡大へ


日本ハムは4月7~9日、チキチキボーン発売30周年を記念し、東京・渋谷の渋谷MODIイベントスペースでチキチキボーンのオトナ喰いを体験できる「チキチキボーンパラダイス」を開催した。

期間中、1,500人に1人カップ一杯のチキチキボーンを食べてもらうとともに、チキチキガールが集団で渋谷を練り歩きイベントを盛り上げた。また、その様子をSNSでアップした人にはドリンクもプレゼントすることで、SNS上での話題作りにも一役買った。会場では、春休み中でもあり、女子高生、親子連れ、サラリーマンなど様々な年代が列を作り、チキチキボーンのオトナ喰いを楽しんだ。

デリ商品事業部の福田勝徳主査(チキチキボーンのブランドマネージャー)は、「発売30周年を迎えるが、発売当初、お弁当に入れてもらったりして食べた方は、30代から40代になっている。そうした方たちは、チキチキボーンの記憶があるが、今は食べないという人も多い。そこでもう一度リマインドしてもらいたい。大人になった人には、ビールと一緒に食べてもらうことを打ち出すとともに、新しいユーザーにも食べてもらうため、あえて渋谷を選んでイベントを開催した。楽しく、ワクワクするイベントとし、これをSNSで発信してもらい、若い人の拡散力に期待しネット上で話題となる仕掛けとした」とイベントの狙いを説明した。

 

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コカ・コーラシステム 「爽健美茶」を刷新

 

新CMに土屋太鳳さん


コカ・コーラシステムは4月24日、アレルギー特定原材料等27品目不使用の新設計に刷新したブレンド茶「爽健美茶」(600mlPET/140円など)と、機能性表示食品「爽健美茶 健康素材の麦茶」(600mlPET/158円)を全国発売する。また、女優の土屋太鳳さんを起用した両商品の新テレビCMを、25日から全国で放映開始する。

新設計の「爽健美茶」は、純水仕立ての澄みきった香ばしさはそのままに、従来の製品の原材料のひとつだった「黒ゴマ」に代えて新たに「杜仲葉」を採用し、アレルギー特定原材料27品目不使用とした。

「爽健美茶 健康素材の麦茶」は〝体についた脂肪を減らす〟効果があることが報告されているローズヒップ由来ティリロサイドを含む機能性表示食品。麦の甘みと香ばしさが広がる「ごくごく飲みやすい麦茶」で、丁寧に引き出した麦本来のおいしさに加え、「爽健美茶」ならではの健康的な麦茶に仕上げた。

20日に東京・渋谷の同社で開催した発売記念イベントで、日本コカ・コーラ ティーカテゴリー爽健美茶TMグループシニアマネージャーの小林麻美氏は、「爽健美茶は昨年、新たに発売した600mlPETボトルを中心に好評を得て、ブランド全体で2007年以来最高の成長水準となった。今回の刷新ではアレルギーに配慮し、これまで以上に気軽に楽しめるというブレンド茶ならではの価値を提案していく。新登場の『健康素材の麦茶』はブランド初の機能性表示食品で、懐かしく親しみのある麦茶。食事中だけでなく、外出中や仕事中、運動時などに気軽に飲んでいただきたい」などと述べた。

イベントには土屋太鳳さんも登場し、同社屋上でCMと同じ健康的なヨガポーズを披露。「プライベートでも仕事でも、爽健美茶を飲んで元気をもらっています。現場に差し入れしたとき、みんなが嬉しいと言ってくださって、爽健美茶は人気者だなと思いました」などと語った。 

 

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大塚製薬「ボディメンテ ゼリー」

 

乳酸菌「B240」が風邪リスク低下


大塚製薬は4月17日、アスリートのためのコンディショニング栄養食「ボディメンテ ゼリー」(100g入り300円)を発売した。公式オンラインショップなどで販売している。同製品はヨーグルト風味のゼリー。独自成分の「乳酸菌B240」のほか、カラダの回復をサポートするBCAAとアルギニン、カラダづくりをサポートするホエイタンパクなどを配合。「リカバリーとメンテナンスの視点でカラダを守る製品」として開発した。

「B240」はタイ北部の伝統食「ミヤン」(乳酸発酵茶)から東京農業大学が単離した植物性乳酸菌。大塚製薬大津栄養製品研究所はこれまで熊本県立大学らと共同研究に取り組み、免疫物質「IgA」の分泌を促進し、風邪のリスクを低下させる機能などの有効性を確認してきた。

18日に都内で開催した製品発表会で、大塚製薬常務取締役の井上眞氏は「活動に必要な〝行動体力〟だけでなく、健康維持に必要な〝防衛体力〟にも着眼した。将来的には一般生活者の健康増進に貢献したい」とした。同社ニュートラシューティカルズ事業部の山田克樹氏は「トップアスリートはトレーニングで肉体を強化する一方、腸機能が低下して体調を崩しやすい。本製品は、成分の組み合わせでカラダを守り、カラダ作りができる」などと述べた。また、東京都長寿健康センター副所長の新開省二氏は「B240」について、「一番驚いたのは風邪に効くこと。抗原性が変化しやすい風邪ウイルスに効くというのは、望まれていた物質だ」などと述べた。

発表会には、神奈川大学駅伝部の大後栄治監督(写真左)と、リオ五輪4×100mリレー銀メダリストの飯塚翔太選手(写真右)も登壇。それぞれ「ボディメンテ」を活用した感想について、「サプリメントは何十年も試してきたが、選手側から望まれたものは今回が初めてだ」(大後監督)、「1年ほど使ってきて、一度も体調を崩していない」(飯塚選手)などと語った。

 

 

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ネスレ日本 アイスコーヒーサーバー

 

きめ細かい泡を家庭で CMに陳健一シェフら


ネスレ日本は4月15日、クレマ(泡)が特長のアイスコーヒーを自宅で簡単に作れる「ネスカフェ ゴールドブレンド アイスコーヒーサーバー」(9800円)を発売。同日から、中華料理シェフの陳健一氏(四川飯店グループオーナーシェフ)と脇屋友詞氏(トゥーランドット臥龍居オーナーシェフ)を起用したテレビCMを全国で放映開始した。


同商品は「ネスカフェ ボトルコーヒー」専用のコーヒーマシン。13日に都内で開催した発表会で、同社飲料事業本部液体飲料ビジネス部の永田真一部長は、「泡のあるアイスコーヒーは現在、一部のカフェなどで提供されている。我々としてはこれを家庭に浸透させたい」と述べた。

 

陳健一氏と脇屋友詞氏は、それぞれの料理店で同商品で作った「アイスクレマコーヒー」を提供することを決めたとした上で、「香りとコクに惚れて使うことを決めた」(陳氏)、「食後に飲むとスッキリするのが良い」(脇屋氏)などと述べた。

 

ゲストとして登壇したモデルの田丸麻紀さんは、打合せの席や現場でも「アイスクレマコーヒー」を楽しんでいるとし、「(アイスクレマコーヒーを)作っているときが一日の中で至福の時間。スタッフにも喜んでいただいている」などと語った。(写真左から陳シェフ、田丸さん、脇屋シェフ)

 

 

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「透明な紅茶」で一日のスタートを応援

 

サントリー食品インターナショナル


サントリー食品インターナショナルは4月25日、「サントリー天然水 PREMIUM MORNING TEA レモン」(550mlPET、131円)を全国発売する。

透明でありながら、「紅茶のコクと香り」があるレモンティー飲料。原料には紅茶の香りとコクが凝縮されたリプトンの「香り贅沢茶葉」と有機レモン果汁を使用。清冽な「サントリー天然水」に自然な酸味を加え、すっきりした後味に仕上げた。また、高濃度アロマ抽出製法を採用し、贅沢で華やかな香りを実現している。

発売に伴い、4月19~25日の午前8~10時限定で、東京都港区の虎ノ門ヒルズカフェに「サントリー天然水 PREMIUM MORNING CAFE」をオープンし、同商品を含むセットメニューを提供している。初日に当たる19日にはオープニングイベントを開催。同社ジャパン事業本部第1事業部課長の糸瀬大祐氏(写真右)は、「〝朝ティー〟で豊かな朝を提供し、働く人の素晴らしい一日のスタートを応援したい」と述べた。イベントには、キャスターの内田恭子さん(写真中央)と、編集者の佐渡島庸平さん(写真左)も登場。商品を試飲し、「甘さの後にレモンのキュッと引き締まる味が来て、朝からスキッとする」(内田さん)、「紅茶派なので美味しくいただいた。今後、飲む習慣にしようと思う」(佐渡島さん)などと語った。

 

 

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「キットカット 日本酒」今秋発売へ

 

試作品を投票で商品化 ネスレ日本


ネスレ日本は、昨年2月に期間限定発売した「キットカット 日本酒」の新作を一般投票により決定し、今年9月から発売する。


今回、初めての試みとして、発売前に試作品を公開する。4月16日まで東京・六本木で開催された日本酒のイベント「CRAFT SAKE WEEK(クラフトサケウィーク)」の来場者計270組に、最終選考に残った試作品2種のうち好みを問い、投票数が多い方を商品化。併せて、使用している日本酒銘柄を予想する企画を実施し、今秋の発売まで話題を喚起していく。

「キットカット 日本酒」と「クラフトサケウィーク」のコラボレーションは2年目を迎え、今回は同イベントのプロデュースを手がける中田英寿氏が、出店100蔵の中から厳選した銘柄を使い、新作の「キットカット 日本酒」を開発した。中田氏はパッケージデザインも監修する。

同社コンフェクショナリー事業本部マーケティング部長の槙亮次氏は「キットカットは、『抹茶』中心に訪日外国人の購入も多い。中でも定番は抹茶だが、その2番手として、将来的には抹茶を越えるような商品となることを視野に入れて開発した。『日本酒』を通し、さらなるインバウンド需要の獲得を目指す」と話した。

 

(写真=左から槙部長、中田氏、菊川氏らが一般公開に先駆けて試作品を試食)

 

 

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LINEで活性化 親子の絆深めるブランドへ

 

コカ・コーラ「Qoo」


コカ・コーラシステムは、「Qoo(クー)」ブランドから、カルシウムが牛乳1本分入った「Qoo ヨーグルホワイト」(500mlPET)を4月10日から、さらに水分・ミネラルをおいしく補給できる「Qoo ごくごくミネラル」(500ml、1.5LPET)を5月15日から全国発売する。「ヨーグルホワイト」の味わいは、ヨーグルトベースで爽やかさとコクが特徴。「ごくごくミネラル」は、白ぶどう味で糖分とミネラルが入っているため、夏場の熱中症対策や日常の水分補給に役立ちそうだ。

同社は10日に都内でQoo新製品発表会を開催し、日本コカ・コーラマーケティング本部ジュースカテゴリーの富重豪グループマネジャーは、「最近では、働くお母さんが増え、子どもも習い事などで忙しく過ごしている。"Qoo"はそんな時代だからこそ、単においしいだけでなく、親子の絆をより深くするブランドとして展開していく。同ブランドは、昨年9月に7年ぶりに大キャンペーンを展開し絶好調だ。新製品やLINEの施策でさらに盛り上げていく」と話した。

ゲストで登場した辻希美さんは、新製品について「うちの3人の子どもはよく汗をかくのでたくさんお世話になりそう。親子で飲んでもおいしいです」と語った。

テレビCMは、"クーッと親子でいい時間"をテーマに、11日から「ペンキ塗り」篇の放映を開始。WEBでは、動く「Qoo」LINEスタンプやオリジナルグッズのプレゼント、製品のプレゼントキャンペーンなど、親子で一緒に楽しめる企画を展開していく。

 


 

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4月14日は「オレンジデー」

 

キリン・トロピカーナ 愛や絆深めるイベント


キリン・トロピカーナは9日、4月14日の「オレンジデー」にあたり、世界におけるリーディング果汁ブランドとしてオレンジジュースで愛や絆を深めてもらうため、東京タワーで「オレンジデー」イベントを実施した。


「オレンジデー」とは、家族や友人、恋人との絆や愛を確かめ合い、オレンジやオレンジ色のものを贈る記念日のこと。イベントでは、愛や感謝の気持ちをメッセージカードに書き、ステージ上で互いに発表してもらう企画を行い、参加者には同日に大展望台に出店した〝トロピカーナ オレンジデー カフェ〟で使用できるオレンジジュースチケットがプレゼントされた。自身も夫婦でイベントに参加した

 

キリン・トロピカーナのピート スキップウィス社長(写真)は、「トロピカーナブランドを、日本のランドマークである東京タワーで多くの消費者の方に発信できるという素晴らしいイベントだ。愛や感謝を贈り合うことは非常に良いことである。今年の当社は、〝エッセンシャルズ〟の成長、100%ジュースの成長、リフレッシュメント市場への挑戦という3つに取り組む。チーム一丸となって、明るい 未来を目指す」と話した。

 

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2017ミス日本酒

 

愛知代表・田中梨乃氏がグランプリ


一般社団法人ミス日本酒は3月30日、京都市内のホテルで「2017ミス日本酒(Miss SAKE)最終選考会」を開催した。4回目となる今回は、応募者870人の中から、愛知代表の田中梨乃氏がグランプリに選ばれた。

田中氏は、「ボランティア活動で培った互助の精神と和の精神を発揮し、日本酒と陶芸の融合を国内外に発信する」と抱負を語った。また、準グランプリには、東京代表の加藤香氏と石川代表の藤内秋桜氏が選ばれた。

主催者あいさつで、一般社団法人ミス日本酒の愛葉宣明代表理事は「4年前に始めた当初より各省庁、団体にお世話になったが、今年度からは、JAXA(国立研究開発法人宇宙航空研究開発機構)とJETRO(日本貿易振興機構)も応援してくれることになった」と述べた。

続いて、「2016年ミス日本酒」の田中沙百合氏が1年間の活動報告を行った。「ミス日本酒を通じて、国内、海外で多くの人と乾杯し、多くの笑顔に出会った。日本酒は人と人をつなぐ奇跡の水と言われる。昔は神に捧げられた日本酒がこうして皆さんに飲まれているのは素晴らしいこと。グランプリには1人しか選ばれないが、ファイナリスト達はこの3カ月間一緒懸命に頑張ってきた。これからもミス日本酒の応援をよろしくお願いします」と語った。

鑑開きに続く乾杯では、門川大作京都市長が「乾杯条例は120以上の自治体で制定された。お酒の条例ではなく、文化条例である。世界で日本のものづくりと精神文化が評価されている。あらゆる伝統産業を世界に伝え、世界に発信していこう」と呼びかけた。

 

〈写真はグランプリの田中梨乃氏(中央)と準グランプリの藤内秋桜氏(左)と加藤香氏(右)〉

 


 

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ポッカサッポロ「ゲロルシュタイナー」訴求

 

オンラインVRジムを開始


ポッカサッポロフード&ビバレッジは、ドイツ生まれの天然炭酸水「ゲロルシュタイナー」(500ml/1LPET他)から、自宅でトレーニングする人々を応援する、オンラインVRジムサービス「VRジムツアー」を8日から開始した。

同ブランドは今年、日常的な行動の中で飲用シーンを提案するコミュニケーションを展開する。6日に、都内の新宿高島屋タイムズスクエアで行われた「ゲロルシュタイナーVRジム体験イベント」を開いた同社執行役員マーケティング本部の高橋勝博本部長は、「今年はフィットネスをテーマに幅広く興味を喚起していきたい。身体の内側から綺麗になりたい30〜40代を中心に訴求する」と語った。

会場では、ドイツ本国から来日したゲロルシュタイナー社のディートマー・シュピレ副社長も登壇。「ゲロルシュタイナーは、ドイツ西部のゲロルシュタイン市の採水地で採れた天然の炭酸水だ。採水地は、(アイフェル)火山が育んだ炭酸ガスと身体に不可欠なカルシウムやマグネシウムのミネラルを豊富に含んだ地層であり、特別な組み合わせによりカルシウムやミネラルを豊富に含んだプレミアムミネラルウォーターが生まれる。ゲロルシュタイナーは125年以上の歴史があり、ドイツのミネラルウォーターでナンバーワンブランド。今日は、新しいメッセージとともに、日本の皆様にお届けできることを嬉しく思う」と語った。

VRジム体験会のゲストには、ヒロミさんと藤本美貴さんが訪れ、「オンラインVRジムは、自宅で鍛えられていい。トレーナーもイケメンで続けられる」と絶賛した。同所では9日までVRサイクリングの体験イベントを開き、同製品のサンプリングも行った。(写真は左から藤本さん、高橋本部長、シュピレ副社長、ヒロミさん)


 

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サントリー食品 「クラフトボス」CMを発表

 

新感覚コーヒーで市場に新風


サントリー食品インターナショナルは3月29日、都内でサントリーコーヒー「クラフトボス」(500mlPET)のCM発表会を開催した。

 

同製品は、オフィスでの仕事中など、時間をかけてゆっくり味わうスタイルの新感覚ペットボトルコーヒー。4月4日に「同ブラック」(160円)を、6月13日に「同ラテ」(170円)を発売する。

会場には、発売日から放映される同製品の新CMに出演する堺雅人さん(写真中央)、成田凌さん(写真左)、小澤慎一朗さん(ピスタチオ、写真右)が登場したほか、VTRで杉咲花さん、ゆりやんレトリィバァさんがメッセージを送った。CMでは、新しい飲み方を提案する「クラフトボス」のコンセプトを、「新しい風が吹いた。」というキーワードとともに訴求する。それにちなんで、フォトセッションでは小澤さんに強烈な風が当てられ、会場は笑いに包まれた。

同社食品事業本部の三好健二コミュニケーションデザイン部長は、「ボスは発売25周年となる。さまざまな世代や働き方を越えて、さらに愛されるコーヒーブランドを目指す」と語った。


 

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マクドナルド8年ぶりレギュラー商品

 

ビーフ1.7倍「グラン」 CMに平井理央さん


日本マクドナルドは4月5日、通常の1・7倍のボリュームを誇るビーフパティを使った新レギュラーバーガー「グラン」3種を新発売した。

 

ビーフを使ったレギュラーメニューの発売は8年ぶりとなる。サラ・エル・カサノバ社長兼CEOは「ビーフ・バリエーションの要望が強く、今回日本だけの商品を発表することになった。2009年以来となるビーフを使った定番商品となる」と説明。また、TVCMでリーポーター役を務めるフリーアナウンサーの平井理央さんは「久々のレギュラー商品で、しかも3種同時の発売となってうれしい。本当においしい商品なので店に行って歴史的瞬間を味わってもらいたい」とPRに一役買っていた。新製品投入に伴い、「クォーターパウンダー」シリーズは終売となる。

 

新製品は、レギュラーメニューのおいしさに徹底的にこだわる「おいしさ向上宣言」の第3弾として開発されたもの。スモークベーコンやホワイトチェダーチーズ、トマトなど8種類の具材を使用した「クラブハウス」(税込み490円)、スモークベーコンと、ホワイトとイエロー2種類のチェダーチーズを使った「ベーコンチーズ」(同390390円)、甘辛いてりやきソースを絡めた「てりやき」(同)の3種をラインアップ。いずれも、パティは100%ビーフで、バンズは注文後に蒸すことでもちもちとした食感が楽しめる。

 

新TVCMには、平井さんと、フリーアナウンサーの堀尾正明さんの2人を起用。ニュース仕立ての演出に、「8年ぶり、ビーフのレギュラー」を前面に打ち出している。メーンキャスターの堀尾さんがスタジオから、マクドナルド店舗で取材する平井さんを呼び出すという形で進行する内容だ。


 

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乳酸菌で体脂肪減らす「カラダカルピス」

 

CMにバカリズムさん アサヒ飲料


アサヒ飲料は4月4日、体脂肪を減らす機能がある乳性飲料「カラダカルピス」(500mlPET、160円)を全国発売。同日から、芸人のバカリズムさんを起用したテレビCMの全国放送を開始した。


「カルピス」の甘く爽やかな味わいをカロリーゼロで楽しめ、気軽に体脂肪対策できる商品。1日1本を12週間継続して摂取することで体脂肪を減らす機能があることが実証されている。「カルピス」ブランド初の機能性表示食品に当たり、独自の乳酸菌「CP1563株」の成分により、脂肪燃焼に必要な酵素が多く作られる。また、脂肪を効率よくエネルギーに変換するため、乳酸菌を粉砕し、吸収しやすくする世界初の技術を採用している。


3月29日に都内で開催した戦略発表会で、岸上克彦社長は「長年にわたる基礎研究の成果が生んだ商品だ。体脂肪対策のニーズに応え、年間150万箱の販売目標からスタートしたい」などと述べた。ゲストとして登場したバカリズムさんは、「手軽に飲めておいしい。健康的ではない生活をしているので、毎日飲んで乳酸菌に何とかしてもらおうと思います」などと語った。

 

 

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明星食品「チャルメラ」51年目

 

広瀬すずさんでCM展開


明星食品(松尾昭英社長=写真左)は4月5日から、広瀬すずさん(写真右)が出演する「明星 チャルメラ」の新テレビCMシリーズを放映開始する。チャルメラ51年目を盛り上げるのが狙い。

3月27日に新CM発表会を開催。空前のネコブームであることから、幅広い世代に人気の広瀬さんが50年間“チャルメラおじさん”のそばに寄り添ってきたくろネコに扮して登場する『ちゃるめにゃ~篇』と『バリカタにゃ~篇』の2パターンで展開。

広瀬さんは「人間を卒業してネコになりました! 窓から出てきたり、破天荒な動きが多くて楽しかった」とコメント。また「普段から硬めの麺と、豚骨が大好きなのでチャルメラのバリカタ麺豚骨は夢のようで大好き。ニラ入りがあったら絶対美味しい」とPRしていた。

また松尾社長は「チャルメラは50周年を迎え、今年で51年目。今後の50年をもっと大きくしていきたいと思い新CMを展開する。まだ親になっていない若い人達がいずれファミリーで『チャルメラ』を楽しんでもらうことをテーマに作った」と述べた。


 

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森永製菓 チョコボール50周年

 

ぺこ&りゅうちぇるが作詞に挑戦


森永製菓は3月26日、「チョコボールのうた イースターバージョンお披露目会」を都内で開催した。


今年発売50年を迎える「チョコボール」ブランドの周年施策「チョコボールのうた制作プロジェクト」第1弾として、またイースター向けの活性化策のひとつとして、人気タレントぺこ&りゅうちぇるさんを起用した「チョコボールのうた イースターバージョン」を制作。ミュージックビデオを特設サイトや森永製菓公式You Tubeで公開し、期間限定のチョコボール「キョロちゃんのエッグハント カスタードプリン味」と併せて話題を喚起していく。


2人は今回、初めて作詞に挑戦。こだわりのフレーズを聞かれたりゅうちぇるさんは「(サビ前の)〝ぽぽぽ〟に注目してほしいです。かわいいから入れました」とにっこり。イベント当日、会場に集まった子どもたちと一緒に歌とダンスを披露した。


 

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「カルピスソーダ」で〝解放〟

 

WEB動画に田中みな実さん アサヒ飲料


アサヒ飲料は、フリーアナウンサーの田中みな実さんを起用し、「思わずココロがゆるんでしまうニュース」を届ける「カルピスソーダ」の新WEB動画「田中みな実の水曜はゆるみソーダ」を、3月22日より配信した。同製品の昨年実績は前年比9%増と好調だった。

今年のコミュニケーションテーマは〝ココロとカラダの解放″で、田中さんを起用した動画を8月まで隔週水曜日に配信する。

同日には都内で動画配信記念イベントが開かれ、田中さんに加えて、ゲストにFUJIWARAの二人と能力開発研究所の住友大我所長が登壇。田中さんは、「このような場に初めてゲストで出て緊張しています。ゆるめるために〝カルピスソーダ〟をガブガブ飲みたいです」と話し盛り上げた。


 

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山崎賢人が野菜先生に

 

カゴメ 野菜生活新CM“朝ベジ”発信


「あなたの学校に山崎賢人が来る!?」と称した「野菜生活100」のキャンペーンを仕掛けるのはカゴメ。

 

23日都内で開催のキャンペーン・新CM発表会で、小林寛久常務執行役員マーケティング本部長(写真左)が野菜飲料戦略を発表、山崎さん(写真右)がキャンペーンに当選した学校に出向いて、「手軽な“朝ベジ”など野菜をしっかり摂取する重要性を伝えていく」と意気込みを示した。

「普段から野菜を摂るように心掛けているが、生の野菜が摂れない時は野菜飲料を飲んでいる」。山崎さんは初の先生役のCM秘話も話しながら、1日に必要な野菜量350gのうち平均的に不足している57gを補うのに最適な「野菜生活100」の魅力を紹介、朝食や昼の弁当の時に同飲料をプラスして、野菜不足を解消していくことを呼びかけた。また直接学校に出向いて生徒を前に野菜先生を行う日に想像を膨らませ、「直に伝えて使命を果たしたい」と意欲をみせた。

キャンペーンはツイッターで応募する方法で5月31日まで実施、当選者1人に野菜先生イベントコースを、50人にクオカード、500人に商品詰め合わせをプレゼントする。「野菜をより身近に手軽に摂取できる『野菜生活100』ブランドで、野菜不足ゼロを目指したい」(小林常務)。


 

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オリーブオイル健康ラボ

 

健康効果や摂取法 紹介


オリーブオイル健康ラボはこのほど、オリーブオイル健康ラボ発足記念メディアセミナー「エクストラバージンオリーブオイルで目指せ健康長寿~エクストラバージンオリーブオイルの健康効果と日本の食卓に合う取り入れ方~」を都内の品川プリンスホテルで開催した。


セミナーでは、横山淳一・オリーヴァ内科クリニック院長が「日本人の健康寿命延伸に向けたオリーブオイル エクストラバージンの素晴らしさと効用」、池谷敏郎・池谷医院院長/東京医科大学客員教授(写真左)が「血管の老化を防ぐオリーブオイル エクストラバージンの効果」、佐藤秀美・日本獣医生命科学大学客員教授(写真右)が「日本の食卓に合うオリーブオイル エクストラバージンの取り入れ方」をテーマに講演した。講演後のゲスト試食・トークショーでは、タレントの筧美和子さん(写真中央)が登場し、佐藤教授おすすめのオリーブ油を使ったメニューに驚きと感心を寄せた。


横山委員長は、一般的に「ノンオイルでヘルシー」という概念が日本では定着しているが、「脂質は、糖質、たん白質と並んで3大栄養素のひとつである」とし、この既成概念を否定し、食事はこの3大栄養素をバランス良く摂ることが必要であることを強調した。
池谷院長は、血管の老化を防ぐことが健康を保つ上で、いかに大事なのかを指摘し、血管をしなやかに、内壁をなめらかに、血液を正常に循環する血管の機能を保つことに着眼した「血管力」の強化を提案した。そこで、エクストラバージンオリーブ油に含まれるポリフェノールは血管壁に生じる炎症の発端となる酸化ストレスを防ぐことを紹介した。

 


 

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アサヒ飲料 三ツ矢サイダー爽快感訴求

 

TVCMに神木隆之介さん、芳根京子さん


発売130年余の透明炭酸飲料「三ツ矢サイダー」の商品力を強化し、「日本生まれの炭酸飲料」のブランド価値向上に注力するのはアサヒ飲料。3月16日都内で開催の「三ツ矢」ブランド戦略発表会で、岸上克彦社長が話したもので、基幹の「三ツ矢サイダー」のパッケージリニューアル、再発見プロジェクト、新TVCMなどを投じ、今年も昨年に引き続き成長路線を進め「販売数量は前年比2%増、4000万箱を目指す」と意気込みを示した。


「三ツ矢サイダー」「同W」はパッケージリニューアル、「同ゼロストロング」は中味、パッケージをリニューアルし21日に発売。基幹品は水の品質こだわりを表現した波型デザイン、緑色のキャップ採用で、売場での存在感を高める。再発見プロジェクトは、三ツ矢サイダー缶20万人サンプリングほか試飲会、新たな飲み方提案で、「三ツ矢」にひっかけ年間328万人へ発信、ユーザーの掘り起し、ファン拡大へつなげる。


新TVCMについては俳優の神木隆之介、女優の芳根京子を起用。撮影秘話トークでは、「波型デザインが動きがあってカッコいい」「味だけでなく香りも爽やか」と、2人が美味しさを改めてアピールした。

 

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ニチレイフーズ新商品「特から」CM

 

鈴木亮平さん〝じゅわ旨っ〟感を実感


ニチレイフーズは3月10日から、今春の唐揚げの大型新商品「特から」のCMの全国放映を始めた。新CMには今注目されている実力派俳優、鈴木亮平さんを起用した。CM放映に先立ち同社は9日、都内で「特から」CM発表会を開いた。発表会には鈴木亮平さんが登場し、撮影時のエピソードなどを披露した。


新CMは「特から先生、登壇!」篇と「特から先生、歌う!」篇の2種類。発表会で鈴木亮平さんは「熱血先生役は初めてだったが、本番で初めて食べたときのじゅわ旨っ感を感じたまま表情に出したかった。みんなに食べてほしいという思いの熱さ、生徒役の良い表情も見てほしい」と語り、会場で放映されたCMの仕上がりにも満足した様子だった。


今後テレビCMだけでなく、店頭活動やウェブ、交通広告などメディアミックによる「特から」のプロモーションを進めていく。

 
ニチレイフーズ竹永雅彦執行役員家庭用事業部長は「今春もっともお勧めするのが『特から』だ。手作り品質を目指した高い技術力でおいしさを徹底的に磨いた。今年は酉年。特からを通じた様々な仕掛けで新しい唐揚げブームをつくっていく」と意気込みを語った。(写真は右から竹永執行役員、鈴木亮平さん、柴田部長。CMのジャージを着て撮影)

 

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日本マクドナルド 20分のバイト体験会

 

ハマカーン「楽しく働く理由分かった」


日本マクドナルドは3月15日、全国のマクドナルド店舗で「クルー(アルバイト)体験会」を開催する。実施に先駆け、同社は8日、人事戦略・強化方針に関する発表会を開催した。

 

説明に立った下平篤雄副社長は、背景を次のように話した。「人材確保については現状、当社では充足した状態となっているが17年以降の持続的な成長、ビジネス基盤強化に向け、先手を打って採用を強化する必要があると考えた。体験会への応募は高校生以上なら誰でも可能で、費用は無料。クルーへの応募は必要条件ではなく、体験会を終えて興味があれば検討して欲しい」。同社アルバイトの約5割は学生で、卒業シーズンに当たる3月は人手不足に陥りやすいため、体験会の実施を決定した。体験会では接客模擬体験の他、ハンバーガー製造体験、バッグヤードツアー、ドライブスルー体験などを実施する(店舗で異なる)。


またクルーの育成に当たっては、デジタルを活用し、若年層に合わせたビジュアル中心の動画コンテンツを採用している状況などを報告した。文書を少なくしたことで、外国人やシニアにも好評だという。


発表会には、お笑いコンビのハマカーンの2人(浜谷健司さん、神田伸一郎さん)も登場。実際にハンバーガーの製造や接客を体験した2人は、「クルーの人が楽しく働いている理由が分かった。ぜひこの機会にアルバイトを体験して欲しい」とPRした。(写真左から、浜谷さん、下平副社長、神田さん)

 

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“にんべんアンバサダー”に速水もこみちさん

 

20~40代の新規層獲得へ


にんべんは、俳優の速水もこみちさん(写真左)を「にんべんアンバサダー」に起用した新プロジェクトを3月1日から展開している。同社がタレントを大々的に起用するのは今回が初。髙津克幸社長(写真右)は「かつお節やおだしは、和食だけでなくさまざまな料理に合う可能性を秘めた食材だ。現行品の主要ユーザー50・60代に加え、速水さんを支持する20から40代の若年新規層へアプローチし、当社商品の認知度向上をめざす。速水さんと共にだしの新たな使い方や新商品開発などに取り組んでいく」と述べた。


料理を食べてみたい芸能人など料理関連の複数のアンケートで速水さんがランキング上位に選ばれていること、また、速水さんを支持する層と同社が強化ターゲットに掲げるF1層(20~34歳)、F2層(35歳~49歳)が重なっていることが、速水さんを起用する決め手になった。発案者でプロジェクトリーダーの経営企画部木村絵里子氏は、「女性中心に速水さんの料理を食べてみたいという消費者のインサイトが明らかになり、全社的な取り組みへと昇華させた」と説明。経営企画部中心に家庭用事業部、通販事業部、女性開発チーム、研究開発部からメンバーを集め、総勢20人体制のプロジェクトチームを発足したという。


新プロジェクトでは「未来に受け継ぐ。この国の、本物の味。」をキャッチコピーに採用。「にんべんが創業以来守ってきた〝日本の本物の味〟を次世代に伝承していくとの思いを込め、コーポレートサイトや店頭POPなどで訴求する」(木村氏)。


また同社は、新プロジェクトの始動に合わせ、「つゆの素ゴールド」「白だしゴールド」「塩分ひかえめつゆの素」「塩分ひかえめつゆの素ゴールド」をリニューアル発売した。なかでも、プレミアム消費需要の拡大を背景に好調な「ゴールド」シリーズ3品に注力する。速水さんは「煮物や炒め物、スープ、丼ものと幅広いメニューに使えるうえ、短時間で料理を仕上げたいときに使うと、手軽に本格的な味わいを出せる」と同シリーズの魅力を話した。


 

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「カルピス」でひなまつり アサヒ飲料

 

社員の読み聞かせ会が好評


アサヒ飲料は、ひなまつり目前の3月2日、小学館アカデミー「つなしま保育園」(横浜市)で、社員による「『カルピス』ひなまつり読み聞かせ会」を開催した。


同社は全国の幼稚園や保育園に「カルピス」を届け、ひなまつりのお祝いをしてもらう〝「カルピス」ひなまつりプレゼント〟を1963年から実施している。これは、「白酒に似た白い色の『カルピス』で乾杯し、楽しいひなまつりを過ごしてほしい」という思いを込め、園児一人1杯分の「カルピス」と、1人1冊ずつのミニ絵本をプレゼントするもの。今年で累計1億2000万人超の園児にプレゼントが贈られる見込みだ。

 

「つなしま保育園」で行われたイベントには、アサヒ飲料カルピス首都圏支社の社員3名らが参加し、園児に大型絵本の読み聞かせや手遊びなどを行った。

 

子どもたちは、お話に静かに耳を傾けるとともに、大きな声で〝あなたとカルピス〟などを歌い、会場は盛況となった。最後は「カルピス」で乾杯をして特別なひなまつりをお祝いした。

 

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〝はるか〟なうまみ キッコーマン新CM

 

自然な表情が魅力


キッコーマン食品は綾瀬はるかさんを起用した「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」の新しいテレビCMを2月22日から放映しているが、開始前日の21日、都内で開催したCM発表会に綾瀬さんが登場した。


CMは「生はさらり、はるかなうまみ」をキャッチフレーズに「しぼりたて生しょうゆ」の鮮やかな色と容器の使いやすさを訴求する。CMは「はるかの初体験 手巻きずし 間違っていました」篇、「同手巻きずしはるかなうまみ」篇、「同ステーキ」篇の3種。綾瀬さんの自然なおいしい表情が魅力的だ。


綾瀬さんは「撮影のとき、あまりにおいしいので、カットの声がかかっても食べていました。幸せな撮影でした」とエピソードを披露。「CMを見て、おいしさと香りを楽しんでください」と語っていた。


また同社の田嶋康正プロダクトマネージャーは「綾瀬さんは幅広い人気があるので、30~40代の主婦だけでなく、若い男性や単身赴任者など一人暮らしの方にもアピールできると思う」とCM効果に期待している。

 

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ファミチキ100キロ贈呈

 

M‐1グランプリ「銀シャリ」に


ファミリーマートは2月14日、同社がスポンサーを務める「M‐1グランプリ2016」(2016年12月4日開催)の優勝者、銀シャリへの副賞「ファミマプレミアムチキン100キロ」(約1000本)の贈呈式を、東京都新宿区の吉本興業東京本部で開催した。


加藤利夫ファミリーマート取締役専務執行役員から副賞を贈呈された銀シャリの鰻和弘さんは、「ひとり占めしたい」と話した。橋本直さんは、「昨年は(準優勝だったので、優勝した)トレンディエンジェルから(ファミチキを)頂いた。今年はあげる権利がある。町中で声をかけてくれた人にもあげたい」と話した。

 

準優勝の和牛も駆けつけたが、橋本さんは、「チキンなので和牛(が優勝)じゃなくてよかった」と話した。それを受けて加藤取締役は、「和牛が優勝したらプレミアムビーフの牛串を副賞にしたい」と話した。

 

贈呈式には、「朝6時半から揚げました」(加藤取締役)というファミチキ420本が用意され、駆けつけたファン、取材に来た報道陣にその場で振る舞われた。(写真前列左から、ファミマ加藤取締役と銀シャリの鰻さん、橋本さん)

 

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スイーツ要素高め大人満足感へ

 

横浜アイスフェス


アイス専門の展示会「第31回アイスクリームフェスティバルin横濱」が2月8日横浜で開催され、東京、千葉、埼玉など首都圏の卸業・小売など約 1000人が、主要メーカー14社の春夏商品約500品を試食、品質レベル・価値を高めたロングセラー商品やスイーツ要素を高めた新商品、各社戦略に注目した。

 

アイス市場(メーカーの販売金額)の16年度は、ロングセラー商品の売上拡大と高単価商品の浸透、「冬アイス」の定着で、4年連続で記録更新の4900億円への達成が確実視されている。

 

近年はスイーツ寄りの濃厚で食べごたえある商品(高単価品)が年間通じて売れ、従来の「涼」を求める夏のおやつ的ポジションから、通年型デザートへ移行、ユーザーの範囲もシニア層まで広がり、こうした喫食機会の増加が市場を押し上げている。特にこの2年程はテレビ番組効果もあって「冬アイス」が話題、冬場も売りが取れる商材として流通からの期待値も高いカテゴリーに定着した。同フェスティバルは、主要メーカーの春夏新商品を販売戦略とともにチェックできる場として、バイヤーなどが多数来場。明治のヨーグルト仕立ての脂肪ゼロアイス「more」や、オハヨー乳業の焼き目こだわりの300円級アイスブリュレなど、各社得意の原料や技術を駆使した大型商品が関心を集め、ハーゲンダッツジャパンが手がける「ほうじ茶ラテ」アイスの奥深い味わい、赤城乳業が挑むソフトクリームの上だけアイス「sof」なども話題を集めた。

 

恒例のFMヨコハマのパーソナリティ・鈴木まひるさんによるアイスレポートでは、各ブースを巡回し各社担当者とのトークで開発秘話などを紹介、真剣な眼差しで一社一社品定めするバイヤーたちから好評で、会場を盛り上げていた。(写真は森永乳業「パルムリッチアロマコーヒー」の味わいに感動するまひるさん)

 

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プッチンしない派が勝利!?

 

国民投票、プッチンプリン45周年


“プッチン”する派か、しない派かの約3カ月にわたる「プッチンプリン」国民投票を行ったのは、江崎グリコ。2月6日都内で投票結果発表会を開催し、する派代表のタレント・河北麻友子さんと、しない派代表のバイきんぐ・小峠英二さんが、1000人分のプッチン費用をかけたガチンコ対決で盛り上げた。


「美味しいのはもちろん、お皿にプッチンするとプルプルする見た目も可愛く、写真映えもする」(河北さん)。「自分の好みのタイミングでカラメルソースを掘りあてることができ、洗い物が無く手軽」(小峠さん)。


ガチンコ対決では、プッチンへの熱い思いをそれぞれが力強く発信、投票は消費者のほか、プロゴルファーや有名シェフなど著名人や企業、団体も参戦して121万票強が集まり、その結果、プッチンしない派が52.3%、する派47.7%の、しない派が勝利となった。


「まさかの展開。でも接戦なので次回は勝つ」。自腹で1000人分のプッチン代など10万円を支払い、消費者代表10人にご馳走(手渡し)した河北さんは、プルルン食感のプッチンの魅力を改めてアピールし、45周年景品のフィルム製コンパクト皿3枚パック「ポケットディッシュ」を手に、「これがあればいつでもどこでもプッチンできる!」と、皿で揺れるプッチンの感動を家族や友人と分かち合う喜びを発信した。

 

 

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ボンカレー芸人がプレゼン

 

国産のこだわり具材と製法アピール 大塚食品


「ボンカレー」が大好きなボンカレー芸人が集まり、お勧めの春の新商品(2月13日発売)をプレゼンする発表会が8日に都内で開かれた。


最初の商品は、夏季限定販売から人気が高まり、通年販売となった「ボンカレーゴールド 太陽のキーマカレー」(13日発売)。

 

永野さんは持ちネタを披露しながら、「爽やかな辛さで、冷やしてもおいしい」とアピール。続いて、肉にこだわった「ボンカレーネオ」が2品登場した。「ボンカレーネオ 徳島産阿波尾鶏 チキンカレー辛口」について、小島よしおさんは「チキンカレーは若い人に人気。一番勢いのあるカレーだ」とし、「同鹿児島県産黒豚 ポークカレー中辛」を内山信二さんは「食べるのが止まらないおいしさ」と話した。審査員長の森野熊八さんは、「全ておいしい」しつつ、「ポークカレー」の勝利を決定した。


「ボンカレー」は、68年2月12日に世界初の市販用レトルト食品として発売して以来、レトルトカレーの定番。その後も進化を続け、09年にはフタを開けて箱ごと電子レンジで調理できるイノベーションを導入し、昨年は具材に国産野菜を使用した。

 

執行役員の金子忠晴製品部長は、「来年2月にはボンカレーが50周年を迎える。そこに向け今年も頑張りたい」と語った。

 

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アサヒ飲料「十六茶」7年連続成長

 

新垣結衣さんCMは9年目


ブレンド茶のパイオニア「アサヒ十六茶」は、7年連続で販売数量が伸び(年平均伸長率7%)、昨年は前年比8%増の2405万箱を達成した。

 

ブレンド茶市場が同2%増であったことを踏まえれば、伸長率の高さが際立っている。今年は健康価値のさらなる強化に向け、中味・パッケージともに変更し、2月7日からリニューアル発売する。今年度販売目標は同4%増の2500万箱。18年度にはブレンド茶ナンバーワンのポジションを目指す考え。


同社執行役員の大越洋二マーケティング本部長は6日の戦略発表会で、「今年は、〝もっと実感!健康十六茶!〟をテーマに、健康価値を商品、広告、販促まで一気通貫で強化する」と話した。新たな試みとして全国9カ所10店舗のカフェとタイアップし、厳選16素材の中から好みの素材を組み合わせる「十六茶 マイブレンド体験×カフェタイアップ」のサービスを、2月7日から20日まで展開する。


会場には、9年連続でCMキャラクターを務める新垣結衣さんも参加し、「各地のカフェでマイブレンド体験をしていただき、〝十六茶〟を知ることでもっと好きになってほしい。写真を撮ってSNSにもアップして下さい」と呼びかけた。

 

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ロッテアイス 巨大ドリーム雪見披露

 

土屋太鳳さん〝雪見もちのばし〟に挑戦


「もちもちしたら福きたる」と称し、アイス「雪見だいふく」発売35周年企画を、今冬大々的に展開するのはロッテアイス。2日都内で、CMキャラクター・土屋太鳳さんによる縦横50㎝超の巨大「ドリーム雪見」のお披露目会を開催、世界にひとつの“巨大雪見”プレゼント企画の後半戦を盛り上げ、同アイスの魅力を発信した。

同アイスは年末年始にかけ、「ふく」の文字が大きくなったパッケージや、漢字で「雪見だい福」のレアパッケージを展開し、縁起の良いアイスの代表格となっている。太鳳さんは特技と公言する17年初の“雪見もちのばし”に挑戦、「いつもよりよく伸びた。包容力のある雪見でした」と満足げな表情で、もちもち食感を改めてアピールした。

「お気に入りのドリーム雪見は『雪見ピンチョス』。友達や家族とゲーム感覚で楽しめそう」。5つのドリーム雪見の人気投票・プレゼント企画の中間発表では、1位が「雪見タワー」で、太鳳さんお気に入りピンチョスは最下位だったが、翌日誕生日の太鳳さんにサプライズでピンチョスケーキが登場すると、その美味しさと楽しさに感激の笑顔で、「後半戦で盛り返すかも?」と、巨大雪見を味わう幸福感をアピールした。

 

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森永製菓 「ヘルシースナッキング」提案に

 

仲里依紗さん「大賛成」


森永製菓は1月24日、菓子の新ブランド「ヘルシースナッキング」全6品をCVS先行で発売した。糖質の吸収を穏やかにするタンパク質と現代人に不足しがちな食物繊維を含む同ブランドの菓子を食事の合間の間食として摂ることで、極端な空腹状態や夕食の食べ過ぎを防ぐことを提案するもの。健康志向の働く女性をターゲットに想定している。


同社は1月23日、新ブランドの発表会を本社で開いた。スペシャルゲストとして女優の仲里依紗さん(写真左)、タレントのGENKINGさん(写真右)が登壇。

 

日頃から体型維持に気を遣っているものの、甘いものが大好きだという二人。「食べないとストレスが溜まるので、間食をとってダイエットにつながるヘルシースナッキングには大賛成です」と仲さん。6品のうち、つぶつぶグレープグミを試食して「軟らかくて味も好みです」とにっこり。


一方、GENKINGさんはアーモンドと黒大豆のビターチョコを選び、「チョコのダイエット食品はおいしくないイメージがあるけれど、これは本当においしい。ケーキみたいでおしゃれな味です」と感想を述べた。

 

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マルコメ 「モーニング娘。’17」と初コラボ 

 

カップみそ汁を商品化

  

マルコメはこのほど、「モーニング娘。’17」との共同プロジェクトから生まれたカップみそ汁の新商品「モーニングみそ汁」の発表会を都内で開いた。メンバーの1人ひとりを、みそ汁の具材に見立て、4つの具材ユニットとしてコラボレーションした新商品をお披露目したほか、メンバーそれぞれに割り振られた具材の感想や、みそ汁にまつわるトーク、商品の試食なども行われた。初披露となる新曲「モーニングみそ汁」は、今回のコラボレーションに合わせて98年1月に発売されたメジャーデビュー曲「モーニングコーヒー」をリメイクした楽曲で、衣装もデビュー当時のメンバーが着用していたものをモチーフにデザインし、グループ結成20年目となる活動の第一弾に華を添えた。


冒頭あいさつした青木時男社長は、「朝食にみそ汁が登場する回数が減ってきている。古来から培われてきた発酵食品のおみそ汁を朝のテーブルになんとか置きたい。朝ごはんにはやっぱり、おみそ汁、朝ごはんにはやっぱり、おみそ汁ということを今年は提唱していきたい」と力強く語った。

 

メンバーそれぞれに割り振られた具材の感想では、たまご担当の飯窪春菜さんが、「たまごはみんなのおいしさを引き立てて、優しく包み込んでいる具材なので、まさに私と同じ」と答えたほか、青ネギ担当の石田亜佑美さんは、「青ネギは万能ネギとも言われ、どのみそ汁にも合う万能な具材なので、私もメンバーの中でどんなこともできる、どんなことを任せても大丈夫と思ってもらえるようなイメージを持ってもらえているんだなと思ってすごく嬉しかった」と胸を張った。

 

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チョコをもらいたい時間は12時08分


セブン&アイ「男性たちの本音調査」好評

 

セブン&アイ・ホールディングスは1月19日、都内で「男性たちのバレンタイン本音調査」を発表した。10代から50代までの男性700人にネットで調査を行ったもので、バレンタイン当日に男性がチョコをもらいたい平均時間は昼休憩中の12時08分と判明した。また、本命チョコをもらったきっかけで結婚した人が100人中8人いるという結果も公表した。

同社の原田良治シニアオフィサーは、「顧客の立場に立つのが小売の原点。男性目線でマーケットをつかむことが重要」と調査した理由を説明した。グループ各社の今年のバレンタイン戦略も発表し、セブン‐イレブン・ジャパンは、「ブランド品が近くで買える」をテーマにゴディバがセブン‐イレブン限定品として開発した商品、イトーヨーカ堂は有名ショコラティエの斉藤美穂氏と山田養蜂場のはちみつのコラボ商品を紹介した。そごう・西武は池袋本店(東京)でチョコレートのテイスティングバーを期間限定で設ける。

ジュノン・スーパーボーイ受賞者がゲスト出演し、男性の本音を語るトークショーも行った。稲葉友さんは「バレンタインをきっかけに日頃の感謝を表し、いろんな人と関わる素敵な機会にしてほしい」と話した。黒羽麻璃央檎さんは「今回の商品を使って告白に向けてがんばってほしい。良いパスが出ているので後はシュートするだけ」と女性にエールを送った。(写真左から黒羽さん、稲葉さん、今川碧海さん)

 


 

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ネスレ日本 合格祈願の絵馬を奉納


女優・松風理咲さんらが受験生応援

 

ネスレ日本は1月12日、湯島天満宮において合格祈願絵馬奉納会を開催した。「キットカット 受験生応援キャンペーン」の一環で実施したもの。


同社コンフェクショナリー事業本部マーケティング部の槇亮次部長は「キットカット受験生応援プロモーションは2003年より本格化し、今回のキャンペーンは、昨年12月6日に『キットメール』を発売してからスタートした。LINEと一緒にキャンペーンを展開し、スタンプダウンロード54万回、ラインライブ延べ100万回視聴、ラインミュージックにおける受験生応援プレイリストは延べ1万回再生と非常に大きな反響をいただいている」と報告。そのうえで「センター試験を間近に控え、大勢の受験生を抱える予備校(河合塾、市進予備校)とともに全国から届けられた絵馬を奉納することになった。今後もさらに力を込めて受験生応援活動を行っていきたい」と述べた。


槇部長は予備校関係者、6代目キットカット受験生応援キャラクター・松風理咲さん、杉村太蔵さん、柔道男子90㎏級・ベイカー茉秋選手、アーティスト・EBiSSH、東京女子流のメンバーとともに、ラストスパートをかける受験生の合格を願い、絵馬を奉納した。

 

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家で飲む「コカ・コーラ」促進


CMに綾瀬はるかさん起用

 

コカ・コーラシステムは1月9日、2017年「コカ・コーラ」の新キャンペーンを発表した。今年のテーマは〝ウチのコークは世界一〟。家だからこそ楽しめるおいしさと、「コカ・コーラ」があることで楽しめる特別なひとときを訴求する新キャンペーンを、年間を通じて全国規模で実施する。

 

近年は、テレビで映画を観たり、タブレットでオンライン動画を楽しむなど、家で充実した時間を過ごす人が増えている。同社はグラスに氷を入れるなど、家だからこそできる最高においしい「コカ・コーラ」を訴求することで、プライベートタイムのさらなる充実を応援する考え。

 

同日に都内で行った「コカ・コーラ」新キャンペーン発表会には、同キャンペーンのアンバサダーを務める綾瀬はるかさんが登場し、「家で自分の好きなことを楽しむ時間の最高のお伴として、氷を入れたグラスで飲む『コカ・コーラ』をぜひ試して下さい」と語った。

 

綾瀬さんは、新テレビCM「ウチのコークは世界一」篇(30秒/15秒)をはじめ、店頭のビジュアル、デジタル広告、ポスターなど、通年で同キャンペーンを盛り上げる。そのひとつが季節ごとに、その時期に合うメッセージと「コカ・コーラ」のおいしさを提案する新作動画の公開であり、2月下旬から「春」篇を開始。また、13日から「金曜ロードSHOW!」(日本テレビ系列)の時間中に限定版CMを52週連続で放映する。

 

ブランドサイトでは、9日~31日まで、家で試してみたい「コカ・コーラ」飲用シーンを選んでSNSでシェアすると、「コカ・コーラ パーフェクトグラス」2個と同製品1LPETをセットにした〝おウチコークセット〟を、抽選で100名にプレゼントするキャンペーンも展開している。

 

日本コカ・コーラ社コカ・コーラTMグループの小林香予ディレクターは、「昨年の実績は、『コカ・コーラ』、『コカ・コーラゼロ』ともに大きく伸長し、炭酸カテゴリー(市場)自体も非常に良かった。昨年作った大きな山を今年はさらに伸ばしたい。(家庭内消費促進に向け、菓子などとのコラボについては?)十分に可能性がある。家の中でリラックスするレジャータイムを我々は〝ホームスクリーンタイム〟と定義した。その際に『コカ・コーラ』単品で飲んでいただくこともあれば、スナックと一緒に楽しまれることも容易に想像できる消費オケージョンなので検討する」とした。

 


 

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伊藤園 「まちてん」に参画


「協創力」で社会課題に向き合う

 

伊藤園は、12月9~10日に東京・渋谷ヒカリエで開催された「まちてん2016~日本のまちに、光をあてろ~」に参画した。

 

同社は世界のティーカンパニーとして、関連する社会課題の理解を深め、さらなる企業価値向上を目指している。「まちてん」は、企業・自治体・関係団体の関係者が多く集まり、地方創生の実現を目指すまちづくりの共創プラットフォーム。商品・サービスなどの情報発信、パートナー獲得の場として出展者と来場者が交流する場であり、CSVの第一人者として知られる伊藤園の笹谷秀光常務執行役員が実行委員長を務めている。


伊藤園のセッションでは、「お茶と和文化を新たな協働で世界へ発信」と題し、各ステークホルダーとのパネルディスカッションが行われ、登壇者は地域や企業での連携活動を紹介した。笹谷常務は、「産業界、行政、教育、金融、労働、メディアという〝産官学金労言〟、それにNGO/NPOを含めた活動の共通基盤を作り、連携・協働で新たな価値を生み出す〝協創力〟が、社会的責任を果たす上でますます重要になる」と語った。

 

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日本フェレロ 表参道・限定ラウンジに


マギーさんと藤森慎吾さん

 

日本フェレロは、伊チョコレート「フェレロロシェ」の世界観を体感できるラウンジ「FERRERO ROCHER LOUNGE TOKYO」(フェレロロシェラウンジトーキョー)を、東京・表参道のバンクギャラリーに12月9日~25日の期間限定でオープンした。


〝ゴールデンクリスマス〟のテーマに合わせ、店内には金の雪をイメージした装飾を施し、スパークリングワインやアフォガード、カップケーキなどの限定メニューのほか、限定パッケージのギフト商品等を販売している。


オープン前日の記念イベントにタレントのマギーさん、オリエンタルラジオの藤森慎吾さんが揃って登壇した。普段から「フェレロロシェ」をよく食べるというマギーさんは「サクッとした食感が好き。チョコの甘さにヘーゼルナッツの香りがマッチしていて他にはない味です」と大絶賛。一方、藤森さんは「クリスマスにここへ来れば間違いない。大切な人と素敵な時間を過ごしてください」と呼びかけた。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

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一緒に飲んでくつろいで


明治 乃木坂46と「白のひととき」PR

 

乃木坂46を起用し、乳飲料「白のひととき珈琲」の、ひとくちでゆったりリラックスできる商品特徴の早期確立、販売拡大を狙うのは明治。

 

12月12日都内で「明治白のひととき珈琲」「明治The MilkTea」のキャンペーン発表会を開催、乃木坂46メンバーがアップで「いっしょに飲も」と寄り添うWEB限定ムービーを披露し、くつろぎ時間と相性のよい同商品をアピールした。

 

「白のひととき」は14年秋にエリア限定発売からスタートした、乳飲料では同社初となる飲みやすいリキャップ型の容器入りで、リニューアルし「白のひととき珈琲」として今秋発売。姉妹品のMilkTeaと合わせ、市場での定着と売上拡大を図るべく、ターゲットの20~40代に響きやすい乃木坂46をイメージキャラクターに起用、13日からサイン入り台紙付きQUOカード等が当たるキャンペーンを展開している。

 

発表会ではメンバー5人が「ホッとするやさしい味わい。仕事の合間や家でゆっくりする時に飲むのにおすすめ」と飲んだ感想を紹介。OL姿や部屋着で登場するWEB動画、一緒に飲んでいる気分になれる限定ショットもアピールし、くつろぎの乳飲料を強調した。

 

 

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AGF 熊本・大分で復興支援


コシノジュンコさんと「親子で器の絵付け体験」

 

熊本地震で被災した熊本県益城町の飯野小学校で10日、デザイナーのコシノジュンコさんと世界にひとつだけの器をつくる「親子で器の絵付け体験」が開かれた。

 

これは、AGF(味の素ゼネラルフーヅ)の主催したイベントで、使われた器は東日本大震災で被災しながらも同社の支援で復興した東北の4窯元(青森県・南部名久井焼見学院窯、宮城県・堤焼乾馬窯、末家焼ひろ窯、福島県・会津本郷焼宗像窯)が焼き上げたもの。コシノさんがデザインした特注品だ。窯元の主人からは、「我々はAGFの支援により被災した窯を新しくすることができた。皆さんにお渡ししたカップは新窯で焼き上げたもの。一歩一歩だが東北も復興している。大変だと思うが、一期一会で、そのカップを使うたびに前に進もうという気持ちを強くしてほしい」と話した。


イベントの参加者は、熊本地震で被災した益城町の親子や仮設住居に住む約130名。会場では、コシノさんや4窯元の主人、そしてAGF品田英明社長が参加者と交流を深め、世界でひとつだけの器づくりのイベントは大盛況となった。

 

品田社長は被災者の方々へのお見舞いを述べた後、「当社は2年前から東北の被災地で陶芸教室に取り組み、今年から世界的なデザイナーのコシノジュンコさんを招いた。そして、熊本地震を受け、何とか応援できないかと考え今回のイベントを企画した。皆様の少しでもくつろぎの時間になれば嬉しい」と話した。

 
コシノさんは、「被災された皆様は大きな問題を抱えられていると思うが、とにかく今日1日は思い出を手に入れていただき、将来何かしらの役に立てればいいなと思う」と語った。

 

 

 

 

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岩手県産米新品種 名称「金色の風」に決まる


女優・のんさん「可愛くて素敵」

 

岩手県産の水稲オリジナル新品種「岩手118号」の名称が「金色(こんじき)の風」に決まった。


12月8日、都内で行われた発表式に登場した女優・のんさん(写真左)は「すごくすがすがしい名称とロゴで、『今日のごはんは金色の風ですよ』と言われたら嬉しくなる。可愛くて素敵です」と評価し、試食後は「口に入れたときに米1粒1粒がぷくりとして、噛んだときに粘りがあって幸せな気持ちになります。沢山の方に食べていただきたいです」とPRした。


2017年秋のデビューを目指し、作付面積1000ha、生産量500tでの計画を進めている。


発表会では、岩手県の達増拓也県知事(写真右)が、名称とロゴマークの由来を紹介。「金色」は中尊寺金色堂を始めとした、岩手の黄金文化といったイメージに加え、黄金色の稲穂から、「風」は岩手の風土と、食卓に新たな風を吹き込むイメージから採用した。また、ロゴマークは、金色の風が米を包み込むイメージになっており、風に舞うような10個の色面は米の美味しさを生み出す10のポイントを表現している。

 

 

 

 

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「とっとり食ツアー」開催 地元食材をPR


抽選でカニが当たるキャンペーンも 鳥取県

 

鳥取県はこのほど、「世界一短いとっとり食ツアー」と題したプレスセミナーを都内で開いた。カニの水揚げ量日本一の鳥取県では、11月6日に「松葉がに」漁が解禁したことに合わせ、「松葉がに」やブランド和牛「鳥取和牛オレイン55」など鳥取の食をPRした。


平井伸治鳥取県知事(写真中央)は、「10月21日の鳥取県中部地震発生から3日目にはほとんどの旅館やホテルが営業を再開し、交通機関も運行しているが、風評被害により現在も宿泊客のキャンセルが続いている。鳥取の復興の鍵となる食と観光の魅力を紹介し、地元の元気な姿を発信したい」と開催の意義を述べた。

 
鳥取を代表する冬の味覚「松葉がに」は、ズワイガニのうち成長した雄のことを指し、ぎっしりと詰まった身と上品な旨味を特徴とする。

 

一方「鳥取和牛オレイン55」は、鳥取和牛の中でも最上級ブランドに位置付けられ、口どけの良さに定評がある。認定条件は①鳥取県で最も長く飼養②黒毛和牛③オレイン酸55%以上④「気高」号との血縁(1966年に行われた第1回ブランド和牛能力共進会肉牛の部で1等に輝いた名牛)——となっている。

 
当日は美容フードコーディネーターの道乃さん(写真右)と〝かにクン〟こと中谷英明鳥取BLUEスノーケル&フォトサービス代表(写真左)も会場にかけつけ、鳥取の県産食材の魅力を紹介した。

 

なお現在、鳥取県は、同県内に宿泊すると抽選でカニが総勢600人に当たる「ウェルカニキャンペーン」を2月末まで実施している。

 

 

 

 

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〝DJ MARUKOME〟 デビュー 

 

「和と洋の融合」をアピール ギャラリーも大興奮

 

マルコメとアソビシステムのコラボレーションによって誕生した「DJ MARUKOME」が、11月26日、27日に渋谷区の東京体育館で開催された「MOSHI MOSHI NIPPON FESTIVAL 2016 in TOKYO」で、DJデビューを果たした。DJ MARUKOMEのDJプレイは、その柔和な笑顔からは想像できないほど大胆でテクニカルだった。アーティスト活動のテーマである 「和と洋の融合」を全身でアピール。会場中央のやぐらステージを囲む多くの外国人ギャラリーからも大きな歓声が贈られた。


会場には特設ブース「DJ MARUKOMEの部屋」を設置。ターンテーブルをはじめ、愛用の機材も公開され「WATER(水)」や「DAIZU(大豆)」、「KOJI(糀)」、「SALT(塩)」のレベル調整機能、さらに「Tofu(豆腐)」や「Daikon(大根)」、「Negi(葱)」などの材料スイッチを備えたDJミキサーは、特に注目を集めた。

 

ミュージックスタートのポーズをきっかけに会場を響かせた曲は、誰もが知っている「あのリズム」。DJ MARUKOME の軽やかな動きに合わせ、身体でリズムを刻むギャラリーの多くが、笑顔で「マルコメマルコメ」と口ずさんだ。

 

 

 

 

 

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幻想的で壮麗な世界


「青の洞窟SHIBUYA」 点灯式

 

日清製粉グループの日清フーズが特別協賛するイルミネーションイベント「青の洞窟 SHIBUYA」の点灯式が11月21日、東京・代々木公園ケヤキ並木特設会場で開催された。

 

同イベントは、渋谷公園通りから代々木公園ケヤキ並木までの約750mにわたり、LED電球約55万球で青色に彩るもの。中でも代々木公園ケヤキ並木の約250mは、幻想的で壮麗な「青の洞窟」に演出される。来年1月9日の間、毎日17~23時に幻想的な世界が現れる。

 

日清フーズでは、特別協賛することで同社の「青の洞窟」ブランドの認知度向上を図る。また期間中毎日、会場のどこかに「青の洞窟サンタ」が登場し、「青の洞窟」製品のサンプリングも行う。

 

点灯式で日清フーズの岩﨑社長は「日清フーズのブランド『青の洞窟』は、ハイエンドで価値あるブランドとして20年以上育成した大切なもの。そのブランドイメージを更に高めるため、14年冬に『NAKAMEGURO(中目黒)青の洞窟』イベントを実施した。今回の『SHIBUYA』はそれを上回る、より幻想的なイメージが体感できる場として、渋谷公園通商店街振興組合様等から声をかけて頂いた。年末年始に訪れる人々に『青の洞窟』のイメージを体感し、喜んでもらうことで、素晴らしい年末年始になることを願っている」と挨拶した。

 

点灯式では、ゲストとして元プロ野球選手の山本昌氏が「青サンタ」の衣装で登場し、点灯式の合図を行った。さらに、タレントでモデルの森星さん(写真中央)もクリスマスをイメージした白のロングドレスで登場し、エールを贈った。

 

 

 

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〝カピバラさん〟と初コラボ


カルビー、東京駅で期間限定商品

 

カルビー社員のカピバラ「のり」「ソルト」と、人気キャラクター「カピバラさん」による初コラボが実現した。

 

のりとソルトは、「ポテトチップス のりしお」の発売40周年を機に今年4月、PR担当としてカルビーに入社し、那須動物王国や栃木県庁、カルビー本社などで〝お仕事〟を行っている。

 

今回のコラボ内容は、東京駅一番街内に期間限定で開設する「カピバラさんキュルッとショップ東京駅店」と同フロア内の常設店舗「カルビープラス東京店」で、コラボ限定品を11月17日から11月30日まで発売するというもの。カルビープラスでは、「揚げたてポテトチップス キュルッとのりソルト味」「同 ボウル」を取り扱う(セット価格税込770円)。

 

初日の17日にはのり、ソルトと「カピバラさん」が初対面した。お近づきのしるしに、2匹からはポテトチップス「のりしお」を、また「カピバラさん」は2匹の大好物であるリンゴをそれぞれ贈り合った。

 

 

 

 

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ユッキーナが焼ッキーナ


雪印メグミルク 焼いて食べる6Pチーズ発信

 

6Pチーズを焼いて食べる新たな食べ方提案を行うのは雪印メグミルク。11月11日都内で開催のチーズフェスタの会場で、タレントの木下優樹菜さんによる「ユッキーナが焼ッキーナに変身!?6P(ロッピー)チーズを使ったスペシャルレシピの紹介」を展開、女性、主婦らの関心を集めた。


「こんな食べ方あったんだーと思った。娘(子供)とのコミュニケーションにもなる」(優樹菜さん)。焼ッキーナとは、6Pチーズをフライパンで両面香ばしく焼き上げた「焼きロッピー」を醤油で味付けし、海苔で優樹菜さんを模した顔に仕上げたもの。普段から焼きロッピーを作っているという優樹菜さんは、調理実演し、海苔との相性の良さに太鼓判、トークセッションでフランスチーズ鑑評騎士の梶田泉さんからチーズの栄養価の高さを聞いて、「七味唐辛子やオリーブオイルで風味づけするなど、大人パーティーにも映える一品になるので、焼きロッピーをぜひ楽しんでほしい」と呼びかけた

 

6Pチーズはそのまま食べるシーンが大半だが、今年は食材をプラスして動物や人の顔にアレンジしたり、焼いて食べる新たなシーンが広がりそうだ。

 

 

 

 

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ネスレ日本 「宇治抹茶屋」を限定オープン


佐野ひな子さん、西川史子さんが試飲体験

 

ネスレ日本は11月9~15日、東京・銀座のカフェラウンジ「数寄屋橋茶房」内に、「ネスカフェ ドルチェ グスト 宇治抹茶屋」をオープンした。


京菓子協同組合と京都陶磁器協同組合連合会の協力により実現したコンセプトショップ。「数寄屋橋茶房」で1品以上注文した人に、カフェシステム「同 ドルチェ グスト」を使って自分で宇治抹茶を淹れ、京菓子、伝統茶器と共に楽しむ体験を無料提供したもの。11月26~27日には、京都・大覚寺にもオープン予定だ。

 

初日の9日に開催した「ネスカフェ ドルチェ グスト 宇治抹茶屋 オープニングセレモニー」には、タレントの佐野ひなこさん(写真右)と西川史子さん(写真左)が登場。宇治抹茶を淹れて試飲し、「深みがあって濃い味。(京菓子と)交互に楽しむのが贅沢で良いです」(佐野さん)、「ドルチェ グストがあれば、大事なお茶の時間がもっと豊かになると思います」(西川さん)などと語った。


ネスレ日本飲料事業本部コーヒーシステムビジネス部の古山裕巳部長は、「ドルチェ グストはこれまで80か国で3000万台以上を販売。専用カプセル『宇治抹茶』も今年10月の発売以来、好調だ。本格的な抹茶を手軽に楽しんで頂ければ」などと述べた。

 

 

 

 

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西島英俊さん ピコ太郎さんとNo.1をPR

 

ホットペッパーグルメ

 

グルメ情報サイト『ホットペッパーグルメ』を運営するリクルートライフスタイルは10日、都内で新CM発表会を開催した。

 

CMキャラクターを務める俳優の西島秀俊さん(写真左)に加え、忘年会の余興ネタにぴったりの「PPAP」を披露するため、話題沸騰中のピコ太郎さん(写真右)が登場。西島さんは、「普段から『ホットペッパーグルメ』を利用している。皆さんもぜひ利用して、忘年会を楽しんで欲しい」とPRした。

 

ネット予約利用者数No.1のレストラン予約・グルメ情報サイト『ホットペッパーグルメ』では、今冬も忘年会シーズンに合わせたテレビCMを放映中だ。夜の街で、飲食店で突如訪れる急展開に困惑するキャラクターを西島さんがコミカルに演じるユニークな仕上がりで、①Pontaポイントが獲得できる、②予約可能な店舗掲載数が国内No.1など同サイトの利点を訴求している。

 

 

 

 

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日本酒造組合中央会 「本格焼酎・泡盛の日」


試飲イベントに橋本マナミさん

 

日本酒造組合中央会は11月1~3日、羽田空港で「11月1日は『本格焼酎・泡盛の日』試飲体験イベント」を開催した。

 

「本格焼酎・泡盛の日」は日本酒造組合中央会が制定した記念日。イベントでは、「芋」、「米」などの原料別にカテゴリ分けした100種以上の銘柄を、一般客らが試飲した。

 

初日の1日に行われたオープニングセレモニーには、タレントの橋本マナミさん(写真右)がゲストとして登場。「本格焼酎や泡盛は芯が通っていて強く、それでいて繊細なイメージ。私もそんな女性になりたい」などと語った。


日本酒造組合中央会需要開発部の姫野建夫会長(写真左)は、「なぜ11月1日が『本格焼酎・泡盛の日』かというと、特に米で、ちょうど新酒の出る時期だから。ぜひ、本格焼酎・泡盛を飲んで魅力を知って頂きたい」などと述べた。

 

 

 

 

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大手回転ずしチェーンで初 くら寿司が牛丼


開発に6年、試食は2万食 岡田結実さんも絶賛

 

「手間暇かけた珠玉の本格牛丼。当社ならではの『7種類の魚介だし』を使い、専門店にも負けない本格的な味に仕上げた。回転寿司の歴史を変える逸品をぜひ堪能して欲しい—」


4日発売の「牛丼を超えた、『牛丼』」(税込み399円)の発表会で意気込んだのは、回転寿司チェーン「無添くら寿司」を運営するくらコーポレーションの田中信副社長(写真中央)。コーヒーやラーメンなどサイドメニューに定評のある同社が、2万食の試食を繰り返し6年の試行錯誤の末、開発したのが牛丼だ。販売目標は3カ月間で100万食を掲げ、3年連続で前年超えを達成する既存店売上高のさらなる拡大につなげていくという。

 

「牛丼を超えた、『牛丼』」は、味の決め手となる特製だれに醤油、砂糖、みりん、酒に加えて、同社ならではの7種の魚介だしを使用。大ヒット商品のラーメンなどにも使用する7種の魚介だしはマグロ、カタクチイワシ、ウルメイワシ、カツオ、ソウダカツオ、アジ、サバを使用した特製だしで、特製だれに加えることで、だしのうまみが際立つ「本格牛丼」に仕上げた。牛肉は赤みと脂身のバランスが絶妙な米国産のバラ肉で、玉ねぎは国産を使用した。四大添加物(化学調味料、人工甘味料、合成着色料、人口保存料)は不使用。

 

同社の好業績を支えるのは、おいしさはもちろん安全安心にもこだわった寿司、専門店以上の味にこだわったサイドメニューだ。丼の王様とも言える牛丼の発売は、「さらなる成長をもたらすチャンス」(同社)とし、外食における人気上位メニューの4冠(寿司、ラーメン、カレー、牛丼)を有したことで、さらなる顧客満足度の拡大にもつなげていく。

 

発表会には、タレントの岡田結実さん(写真左)、じゅんいちダビッドソンさん(写真右)も登場。「牛丼を超えた、『牛丼』」を試食した2人は、「オンリーワンの牛丼の登場で毎日お店に通いたい」(岡田さん)と話すなど、その味を絶賛していた。

 

 

 

 

 

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ヴーヴ・クリコのハロウィンイベントに


ヒロミさんと熊切あさみさん

 

MHD モエ ヘネシー ディアジオは10月28~29日、東京・六本木でナイトパーティイベント「Veuve Clicquot Yelloween Lounge(ヴーヴ・クリコ イエローウィン ラウンジ)」を開催した。

 

ハロウィン時期の恒例イベント「Yelloween」の一環として実施したもの。「Yelloween」はシャンパーニュブランド「ヴーヴ・クリコ」の代表商品「イエローラベル」とハロウィンを掛け合わせた造語。来場者らはミステリアスな洋館風の特設会場で、音楽やパフォーマンスと共に、シャンパーニュを楽しんだ。前日の10月27日に開催されたプレスイベントには、タレントのヒロミさん(写真右)と熊切あさ美さん(写真左)が登場。ヴーヴ・クリコを試飲し、「すごく飲みやすい。香りが残る」(ヒロミさん)、「泡が繊細で、口に入ったときが何とも言えない」(熊切さん)などと語った。

 

また、同社は10月31日まで、六本木ヒルズ内のフレンチレストラン「ラトリエ ドゥ ジョエル・ロブション」でコラボイベントを開催した。「イエローラベル」に合わせた特別メニューの他、ワンポイントメイクサービス、アンサンブルによる生演奏などを提供したもの。

 

 

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ミニストップ「プレミアム安納芋ソフト」発表会


篠原信一さん「焼き芋を食べているよう」

 

ミニストップは10月28日、看板商品のソフトクリームから「プレミアム安納芋ソフト」(税込み320円)を発売した。13年から毎年冬に1品プレミアムシリーズを投入しており今年で第4弾になる。水分が多くねっとりした食感の鹿児島県種子島産の安納芋を使い、「60日間13℃を保った石蔵で熟成してでんぷん質を糖に変えた。焼き芋にしてからペースト状にし、ソースとトッピングのキャラメリゼにも使用した安納芋づくし」(堀田昌嗣ミニストップ取締役、写真中央)という。沖縄の塩を使用したワッフルコーンにもこだわった。原料確保を含めて2年がかりで開発し、年明けまでに数百万食を売り切る計画。


原料と製法にこだわったプレミアムシリーズは毎年支持を高め、「ソフトクリーム全体をけん引している」(堀田氏)という。昨年発売した「プレミアム和栗モンブランソフト」は希少な和栗を3年がかりで確保したが予想より早く完売した。「ハロハロ」「マンゴーパフェ」などを含めた同社のコールドデザートは毎年販売数を伸ばし、昨年は5930万食(前年比13%増)を販売した。今年は7000万食を目指す。


26日に都内で行われた発表会で、さつまいも好きで同社に安納芋大使に任命されたタレントのダレノガレ明美さん(写真左)は「濃厚、安納芋をそのまま食べているみたい」と話した。安納芋の着ぐるみで登場した篠原信一さん(写真右)は、「焼き芋を食べているよう。安納芋自体お高いのに価格も安い」と絶賛した。

 

 

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「明治北海道十勝純乳脂45」


益若つばささん起用し用途発信

 

ケーキのデコレーションに

 

箱型パッケージからキャップ付容器に、そしてこの秋、乳脂肪分を5%上げてリニューアル発売した(10月11日)「明治北海道十勝純乳脂45」を、ケーキ作りするママたちへアピールするのは明治。24日都内で発売記念イベントを開催、ママの代表・益若つばささんがハロウィン簡単パンケーキ作りを披露し、デコレーションに最適となった同商品の特徴、魅力を発信した。


「(ハンドミキサーを使わず)手でやったら30分近くかかるのにもう固まってきた」「コクがあって高級クリームの味、高いケーキ店の味がする」。ハロウィンパンプキンケーキ作りに挑戦した益若さんは、「純乳脂45」で作るホイップクリームの手軽さ(泡立ちの速度が安定)、奥深い味わいにびっくり。指導にあたった料理研究家・浜内千波さんの「1パック200mlに対し、砂糖は生乳本来の甘さとコクを引き立たせる程度の分量(同日は9g)で良い」との言葉にも驚きながら、「8歳の息子とハロウィンケーキを作りたい」と、お菓子作りの強い味方の同商品をアピールした。


同商品は、乳糖やたんぱく質を凝縮した独自製法と、乳香の保持能力が高く、外部からの香りの遮断性が高いパウチパックが特徴。今冬はケーキ用途を明確にし、クリスマス商材として全力訴求する。

 

 

 

 

 
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ネスレ日本「バリスタi」CM発表会


飲むだけで人とつながる喜び表現 

 

ネスレ日本は、Bluetooth機能を搭載した話題の新モデル「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタi<アイ>」の発売に伴い、女優の加藤あいさん主演で、映画監督の行定勲さんがメガホンを取ったスペシャルWEBムービーと新テレビCMを10月13日から公開している。


今回の取り組みは、IoTで「人と人のつながり」を生み出すコーヒーマシンを通じ、遠く離れた大切な人との気持ちのつながりを応援するものであり、その取り組みを映像に凝縮した。


13日に都内のネスカフェ原宿で開催されたスペシャルWEBムービー&CM発表会には、加藤さんと行定監督、そして家電芸人としても有名な細川茂樹さんが出席し、撮影現場の様子や「バリスタi」の魅力を語った。行定監督は、「このマシンがあれば熊本に住む自分の両親ともつながれる。親と時間や感情を共有できるのは素晴らしい」とした。


ネスレ日本飲料事業本部レギュラーソリュブルコーヒービジネス部の島川基部長は、「少子高齢化と単独・核家族世帯が増加している。IoTを活用したバリスタiは、コーヒーを飲むという行為だけで人とつながることができる21世紀型の問題解決だ」と話した。 

 

 
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北川景子も魅了する濃厚さ

 

AGF〈ブレンディ〉「カフェラトリースティック」CM

 

AGF(味の素ゼネラルフーヅ)は、専門店のような味わい深い濃厚ラテが楽しめる「〈ブレンディ〉カフェラトリースティック」のTVCM「はじめての、らっとり。」篇を17日から全国放映した。

〝らっとり〟とは〝うっとり〟を超えた感情を表現したもの。同CMに出演する北川景子さんは、同日に都内で開催されたCM発表会に登場し、「まろやかで濃厚、泡立ちも良いカフェラテです。うっとり、らっとりの時間を楽しんで下さい」とした。

同社の品田英明社長は、「当社はかねてよりお客様のライフスタイルに新しい価値を提供してきた。ボトルコーヒーの開発で家庭内のアイスコーヒー提案を行い、インスタントでは環境に配慮した袋化をいち早く採用し、昨年は和食や和菓子に合う珈琲〝煎〟ブランドを開発。今年はスティックで新カテゴリーを創出する」と語った。

1杯の価値を高める商品開発を通じて、AGFはスティック市場の拡大を牽引してきた。今回は専門店品質の「カフェラトリー」ブランドの世界観を、CM、SNS、サンプリングを通じて醸成する考えだ。

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5種の生茶 無料体験イベント


初日に波瑠さん登場

 

キリンビバレッジは10月23日まで、東京・渋谷の TENOHA代官山で、体験イベント「NAMACHA URBAN PICNIC(生茶 アーバン・ピクニック)」を開催している。

 

同イベントは、「自然の中で自由に楽しむ、新しい緑茶体験」をコンセプトに、お茶の新しい楽しみ方を体験できるもの。会場では、ソムリエのダントン・ステファン氏が「生茶」に味付けしたフレーバーティー、「FLAVOR NAMACHA(フレーバー生茶)」を来場者に無料提供。平日800人、休日1000人に先着順でオリジナルボトルホルダー付き「生茶」のプレゼントも実施している。

 

初日に当たる13日に開催したオープニングイベントには、女優の波瑠さんが登場。「レモン」、「巨峰」、「すもも」、「チョコバナナ」、「昆布」の「FLAVOR NAMACHA」全5種を試飲、イチオシのフレーバーに「レモン」を挙げて、「緑茶でレモンティーを作ったような味。爽やかでした」などと語った。

 

キリンビバレッジは同日、「生茶」の年間販売目標を、当初目標1700万ケースの約1・5倍に当たる2500万ケースに上方修正したと発表した。今年3月のリニューアル発売以降、販売が好調に推移し、6月には目標を2000万ケースに上方修正していたが、さらに計画を上回るスピードで販売が伸びて10月中旬に目標達成見込みとなったため、再度の上方修正をしたもの。

 

【NAMACHA URBAN PICNIC概要】▽会場=TENOHA代官山(東京都渋谷区代官山町20‐23)▽日時=10月23日まで、11~20時

 

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「ブレンディの森」紹介

 

AGF、三重県亀山市の観光PRに共催

 

AGF(味の素ゼネラルフーヅ)は2016年10月8~9日、東京・日本橋にある三重県のアンテナショップ「三重テラス」で、「ブレンディの森 鈴鹿」の活動を紹介した。これは、日本橋をスタートとする「東海道五十三次」の中でも、往時の風情を残すことで有名な「関宿」にスポットを当てた同県亀山市の観光PRイベントでのこと。

 

AGFは、同市の「坂下宿」に「ブレンディの森」の活動拠点を持つ縁から共催。5月に「伊勢志摩サミット」を開催した同県への注目は依然高く、2日間で543名が来場した。

会場のAGFコーナーではパネル展示のほか、「伊勢志摩サミット」でも採用された和の珈琲「煎」の試飲会が行われた。来場者からは、「ブレンディが三重県でつくられていて、その周辺の森を育む企業活動を行っていることに感銘した」という声が多く寄せられた。

7日に行われた内覧会で同社の山中雅晶常務執行役員は、「社員の手で森を整備する〝ブレンディの森〟活動は、14年から今年9月までに14回行い、参加者は延べ約980人になった。われわれは、さまざまな機会を通じて地域の方々と協働で、地域活性化の取り組みを進めていく」と語った。

 

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毎日をアップグレード

 

ポッカサッポロが「じっくりコトコト」新CM

 

ポッカサッポロフード&ビバレッジは5日、都内で「じっくりコトコト」ブランド新CM発表会を開催した。会場には同ブランドのイメージキャラクターである榮倉奈々さんが登場し、「皆様の毎日をアップグレードするような、濃厚とろ~りなスープをよろしくお願いします」と話した。CMは〝門仲ハーゲン篇〟を10日から全国で放映する。
「じっくりコトコト」ブランドは、今年20周年を迎えるにあたり、カップ入り、箱入り、缶入りの各スープを発売するとともに、新たに電子レンジ対応パウチの「じっくりコトコト ご褒美Dining(ダイニング)」を投入した。
同社の國廣喜和武社長は、「ブランド誕生から20年になるが、これからもお客様が食事を楽しむあらゆるシーンで、スープのおいしさや楽しみを提供できるように努力したい」と語った。

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「ファイア」フル刷新

 

キリンビバレッジ 常識変える味覚へ

 

キリンビバレッジは、〝缶コーヒーの常識を変える〟味覚を目指して「キリン ファイア」ブランドをフルリニューアルし、4日から発売した。コーヒー豆を焼け落ちる寸前まで焙煎した「焦がし焼き豆」をブレンドし、コクと香りを高めた点が特徴だ。
新製品は、発売2週間前から100万本のシークレットサンプリングを展開しており注目度は抜群。同社の山形光晴マーケティング部長は、「サンプリングでは89%の方が香ばしさに驚かれており、ツイッターで1万件以上の反響が寄せられた。市場活性化の一役を担いたい」と語った。製品は、フラッグシップとなる「キリン ファイア エクストリームブレンド」と「挽きたて微糖」(各185g缶)を中心に、「ブラック」、「カフェラテ」などのラインアップを展開する。
3日に都内で開催された発表会には、新ファイアのCMキャラクターである三浦知良さん、柳楽優弥さんが登場し、製品の魅力を語った。なお、CMには坂本龍一さんも出演する。

 

 



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味の素冷凍食品「つづきは売場で!」キャンペ

よしもとの人気芸人5組が登場

 

味の素冷凍食品は、消費者に量販店等の冷凍食品売場に訪れてもらうことを狙い、よしもとクリエイティブ・エイジェンシー(よしもと)に所属する人気芸人を起用した「つづきは売場で!キャンペーン」を10月1日から、全国で実施する。9月21日、東京・渋谷のヨシモト∞(無限大)ホールで記者発表会が開催された。


同キャンペーンでは、よしもとに所属する人気芸人5組が、それぞれ同社人気商品5品製造工場に潜入取材した動画の「予告編」を、ソーシャルメディア等を通じて配信(▽ギョーザ:NON STYLE▽やわらか若鶏から揚げ:おかずクラブ▽ザ・チャーハン:パンクブーブー▽エビシューマイ:千鳥▽洋食亭ハンバーグデミグラスソース:ブラックマヨネーズ——がそれぞれ担当)。「本編」は、同社12商品のパッケージや店頭販促ツールに印字されているQRコードにより、専用サイトにアクセスすることで視聴できる仕組み。動画配信期間は10月1日~11月30日。なお、期間中5商品のパッケージには上記5組の芸人たちのイラストも入ったものとなる。


「思わず続きが見たくなる動画を配信することで、冷凍食品売場にお客様を呼び込み、商品を購入いただく機会を創出」する(同社)。



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牧場の朝×うさぎのモフィ

 

雪印メグミルク 30周年イベントに1050人

 

「牧場の朝ヨーグルト」発売30周年を記念し、NHK Eテレでお馴染みの「うさぎのモフィ」とコラボを行うのは、雪印メグミルク。9月24日、東京・お台場のヴィーナスフォートでデジタルイベントを開催し、親子約1050人で賑わった。コラボパッケージについては来年3月上旬まで展開。


イベントでは「ふたりのなかよし度チェック らくがきモーモー牧場」と題し、親子でカードに描いたウシの絵が、巨大スクリーンの中で動き出すバーチャル牧場を登場させ、子供たちの絵が「牧場の朝」キャラクターの“うしくん”と一緒に遊ぶ楽しい世界を演出。ふたりのなかよし度チェックもでき、子供連れの家族のほかカップルも参加して、歓声と笑顔が会場中に広がった。


また、うさぎのモフィの着ぐるみも登場しての記念撮影会に、子供たちが大はしゃぎ。中には昔食べた懐かしさから、お母さんの方がはしゃいでいる場面もあり、仲良く食べる家族みんなのヨーグルト「牧場の朝」の世界観を楽しんだ。


同ヨーグルトは、生乳30%以上使用の家族向け3個パックヨーグルトで、生乳比率が高い美味しさが支持され、毎年売上げが伸び続けている。コラボパッケージ展開で、子供が親におねだりするヨーグルトの地位を更に高めそうだ。

 
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23年ぶりの新シリーズ

 

湖池屋「わさムーチョ」立ち上げ

 

湖池屋は15日、「わさムーチョ発売記念&新キャラクター就任発表会」を都内で開催した。同社は、ポテトチップス「カラムーチョ」に代表されるムーチョブランドから、23年ぶりに新たなシリーズ「わさムーチョ」を立ち上げ、ブランド全体の活性化策として、イメージキャラクターに志村けんさんを起用した「ムーチョだヨ!全員集合」プロジェクトを実施する。


同社はこれまで、ムーチョブランドにおいて、唐辛子を使って辛味を出した「カラムーチョ」、ビネガーや梅の酸味をきかせた「すっぱムーチョ」を展開してきた。今回、独特の風味と香りを併せ持つわさびに着目して開発した「わさムーチョチップス 旨わさび味」および「スティックわさムーチョ 旨わさび味」を9月19日から26日にかけて全国で発売。これを機にブランド全体を盛り上げるため、「ムーチョだヨ!全員集合」をキャッチコピーとしたプロモーションを展開する。


 

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ヤクルトレディ「愛の訪問活動」

  

敬老の日で高齢者4万4,000人に花を贈呈  

 

ヤクルト本社と全国のヤクルト販売会社では、ヤクルトレディが「愛の訪問活動」で訪問している独り暮らしのお年寄り約4万4千人を対象に、敬老の日のお祝いとして「メッセージカードを添えたお花(カーネーション)」をプレゼントする活動を9月10日から17日にかけて実施している。

 

「愛の訪問活動」は、ヤクルトレディが商品を届けながら、一人暮らしのお年寄りの安否を確認したり、話し相手になることを目的とした社会貢献活動である。

 

「敬老の日 お花プレゼント」は、05年の創業70周年記念企画として、各自治体と連携のもとに実施したことに始まった。毎年、花を贈られる高齢者の方々から大変喜ばれている。


 

 


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「クロレッツ」初の女性向け

  

WEBで瞑想動画体験やキャンペーン  

 

モンデリーズ・ジャパンは、「クロレッツ」ブランドから、働く女性をターゲットとする新商品として、チューインガムの「クロレッツXPピンクグレープフルーツミント」と錠菓の「クロレッツ ミントタブ ピンクグレープフルーツミント」を全国発売している。同ブランドの女性向けフレーバーは2品が初めて。 
同社はこれを記念し、発売日の8月29日に新商品&テレビCM発表会を都内で開いた。当日は「クロレッツ」のテレビCMキャラクターで俳優の玉木宏さんが登壇し、新CMを初披露。
続いて、女芸人のフォーリンラブ・バービーさん、にしおかすみこさんがゲスト登壇し、新商品の発売に合わせて開発されたWEBコンテンツ「もしも私がドラマのヒロインだったら」を体験した。同コンテンツは顔認識だけで恋愛パターンを診断でき、その結果によって〝ジューシー男子〟と〝スッキリ男子〟異なる2タイプの玉木さんから言い寄られる妄想動画を作れるというもの。2人の診断結果を見た玉木さんは、実際に付き合うならどちらを選ぶかという質問に、「お断りさせていただきます」と返し、会場の笑いを誘った。り越えなければならない」と語った。

 

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三輪素麺工業協組が感謝祭

  

池側理事長 「GI表示で差別化を」

  

奈良県三輪素麺工業協同組合(奈良県桜井市)はこのほど、大神神社で1年の実りを感謝し、来年の発展を祈願する「三輪素麺感謝祭」を執り行った。感謝祭は今年で32回目を迎え、関係者ら約75人が出席した。境内では「三輪素麺掛唄」と「三輪そうめん音頭」が奉納された。


神事に続く直会で池側義嗣理事長は、「8月は非常に暑い日が続いたが思ったほど売り上げは伸びなかった」と今年の商戦について振り返った。伸び悩みの遠因として、人口の減少による市場の縮小、産地間での競争の激化、消費者の乾麺離れなどを挙げた。


また、体制の強化を図り、産・官・金との連携を推進してきたことを強調し、「3月29日には地理的表示(GI)制度を認定してもらった。他の産地との差別化やブランド力向上に繋がると確信している。また桜井市から多額の補助金を受け、大阪駅前のグランフロント大阪で三輪素麺の試食会などを行い大盛況だった」としつつ、「業界を取り巻く環境は厳しいが、一致団結して難局を乗り越えなければならない」と語った。

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ロッテ ガーナチョコレート

  

シーズン到来 需要期前に市場盛り上げ

  

女優の土屋太鳳さん、松井愛莉さん、広瀬すずさんが、真っ赤なドレス姿で登壇。3人が「真っ赤って、ときめき~!」の掛け声とともに鍵を開けると、大きなガーナの扉の中からフィギュアスケート選手の羽生結弦さんが登場。4人は巨大クラッカーで祝砲を放ち会場を真っ赤に染め、チョコの季節到来を祝った。


ロッテが、需要期を迎えるチョコレート市場を盛り上げるために毎年行っている恒例の企画だ。今年は、「チョコのおいしい季節=ときめきの季節」がテーマ。キャッチコピー〝真っ赤って、ときめき。〟には、心の内側から元気が湧いてくるというメッセージを込めた。

 

広瀬さんは「チョコの季節は、季節の変わり目ということもあってワクワクする」とコメント。土屋さんは「ガーナの板チョコを一粒ずつ割って、それを1元気、2元気と食べています」と話した。

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恒例の「タケヤみその夏まつり」

  

味噌詰め放題に長蛇の列

  
竹屋は28回目となる毎年恒例の「タケヤみその夏まつり」を、本社・諏訪工場内の特設会場で6日~7日に開き、地元住民や家族連れなど、2日間で約3,000人が来場した。期間中は、猛暑に見舞われ、日中外出される人が少なかったことから、来場者数は若干去年を下回った。

会場では無料で豚汁が振る舞われたほか、恒例の1回500円のみそ詰め放題には長蛇の列ができた。みその詰め放題では、1回で5㎏近いみそを獲得する人も多く見られ、コツを掴んだ強者が年々増えているようだった。

 

特設会場に隣接するタケヤ味噌会館では、ポップコーンにみそキャラメルを絡めた商品に加え、鹿肉をみそに混ぜ込んだおかずみそなどを販売した。

また、みその豆知識をクイズにして、回答すると抽選で豪華賞品が当たる抽選会も行われ、みその機能性なども訴求した。また、1日3回の工場見学も好評で、同社の歴史やみそづくりへのこだわりなどを紹介した。

 

イベントの陣頭指揮に当たった、同社の藤森伝太常務は、みそ業界の近況に対し、「今年は『特醸』のパッケージをリニューアルし、新たな価値を提案していく。ターゲット市場の変化などによってブランドのポジショニングが適切でなくなりつつある。ブランドのポジショニングの見直しに乗り出し、再活性化させたい」と意気込みを語った。

 


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土用の丑の日に甘酒

  

「森永冷やし甘酒」1000本配布

  

「森永製菓は7月29日、「森永冷やし甘酒」のサンプリングを人形町・甘酒横丁の「双葉」店頭で実施した。土用の丑の日に甘酒を飲むことを提案する取り組み。当日は約1000本を配布した。


同社によると、近年の甘酒ブームで市場に競合品が増えたことから同社シェア自体は減ったものの、美容・健康志向や夏場の熱中症対策需要の高まりを背景に市場が拡大し、同社の売り上げは大きく伸びている。特に今春、テレビ番組で甘酒が取り上げられて以降、「森永甘酒」の売り上げは急拡大しており、現在も生産工場はフル稼働の状況だ。今年7月単月の出荷数量は過去最高を更新した。


同社では、「甘酒ブームとはいっても、夏に甘酒を飲む習慣は浸透しておらず、まだまだ伸びしろは大きい。トップメーカーとして、夏に『森永冷やし甘酒』を提案し、市場のさらなる活性化に貢献したい」とする。
今後は8月11日「山の日」に高尾山周辺で、冷たい水にも溶けるフリーズドライタイプの「森永甘酒」をサンプリングする予定。

 

 

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8月1日はカフェオーレの日

 

江崎グリコ、飲んでひとゆるみの時間

 
「カフェオーレで3時のひとゆるみ」と新たな飲用シーンを切り口に、発売37年のロングセラー商品の更なる活性化を狙うのは江崎グリコ。「カフェオーレの日」(日本記念日協会認定)の8月1日、都内でPRイベントを開催し、イメージキャラクターの女優・モデルのトリンドル玲奈さんらが、その美味しさとひとゆるみの時間をアピールした。

 

「忙しく仕事している女性や男性、受験生たちにすすめたい」。WEBムービーでストレスを感じるOL役を演じたトリンドル玲奈さんは、オフィスや家庭で疲れた時にやさしく“ひとゆるみ”させてくれる飲み物としてカフェオーレをPR。ミルクとコーヒーの割合が50対50の美味しさも「3時のひとゆるみにぴったり」と強調、BIG雲形クッションなどが当たるキャンペーンも紹介した。

 

また、カフェオーレ色に体を仕上げて(日焼けして)きた特別ゲストのタレント・秋山竜次さんの体モノマネと、「体もひとゆるみ~」のコメントにひと笑い、「ひとゆるみ」のキーワードを発信した。「カフェオーレの日をポッキーの日に並ぶ位大きく育てたい」(上鶴俊徳マーケティング本部)。


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とびっきりの瞬間を「ペリエ」と楽しむ


ネスレ日本「ザ ランタン フェスト」に協賛 

 

ネスレ日本は8月20日、東京ドイツ村(千葉県袖ケ浦市)で開催される「ザ ランタン フェスト」に南仏産スパークリング・ナチュラルミネラルウォーター「ペリエ」を通じて協賛する。輝くランタンが「ペリエ」の泡のように浮かび、夜空を幻想的に照らす同イベントへの協賛を通じ、「ペリエ」を楽しむ〝とびっきり〟の瞬間を提供する。

 

 

「ザ ランタン フェスト」は米国で人気の野外イベント。日本初上陸を記念し13日、期間限定(6月18日から7月31日まで)でオープン中の「ペリエ サマーラウンジ スパークリング カフェ@オモテサンドウ ハナミ」(東京都渋谷区)で、プレス発表会を開催した。女優の河北麻友子さん、書籍「死ぬまでに行きたい!世界の絶景」の著者である詩歩さんが登場。「ペリエでとびっきりの瞬間を過ごして欲しい」(河北さん)「ランタン フェスタの絶景とペリエを楽しんで」(詩歩さん)とPRした。

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アレルゲン対応“チーズ” 

 

マリンフード「ヴィーガン」植物由来原料で 

 
「健康志向の人たちへ訴求。レストランのヘルシーメニューの採用にも期待」と、動物性原料不使用、27品目のアレルゲン原料不使用の日本初のチーズ様シュレッド製品と、マーガリン様食品を8月に発売するのはマリンフード。12日都内でプレス発表会を開催し、「ヴィーガン」シリーズへの意気込みを示した。


野菜人気を背景に、ベジタリアンやヘルシー志向の人向けに3年かけ開発したもの。将来的な海外展開も視野に、またコンセプト発信の意味で、完全菜食主義者=ヴィーガンのブランドをつけた。2品とも油脂加工食品で、「私のとろ~りとろけるヴィーガンシュレッド」(200g・税抜268円、500g・598円)は、コレステロール99%カット、ベジタリアンもピザやグラタンが楽しめるが訴求ポイント。「私のおいしいヴィーガンソフト」(160g・318円)は、通常のソフトタイプマーガリン比でカロリー60%オフ、コレステロールゼロ、水溶性食物繊維配合で食物繊維も補える点がポイント。需要をどれだけ取り込むか注目だ。

 

 

 

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「お~いお茶 大茶会」開催—伊藤園

 

海老蔵主演の歌舞伎座の貸切公演で

 

伊藤園は7月9日、「七月大歌舞伎 伊藤園貸切公演」の開催に伴い、歌舞伎座内で「伊藤園大茶会」を実施した。会場内にはお茶席を設けられ、新橋芸者のきみ鶴さんがお点前をつとめ、新橋芸者衆が約650名にお抹茶をふるまった。


「大茶会」は、昨年に実施したところ好評だったため、今年もキャンペーンの当選者1350名のうち、先着で提供されたもの。

 

「七月大歌舞伎」には、「お~いお茶」のCMキャラクターを務める市川海老蔵さんが出演している。

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真の開け口を探そう

 

森永製菓 期間限定のチョコボール

 

 
森永製菓は、「ダマされちゃうチョコボール チョコビス」を7月5日より期間限定で発売する。見た目は通常のチョコボールと同じだが、パッケージには開け口が複数あり、その中から真の開け口を探すというギミック付きの商品だ。これを機に同社は、エンゼルマークを集めると必ず当たるおもちゃのカンヅメを「ダマされちゃうカンヅメ」に刷新した。
5日のプレス向け発表会ではダチョウ倶楽部が登壇し、「ダマされちゃうカンヅメ」を紹介。新しいカンヅメの〝ダマされちゃう〟に合わせ、上島竜兵さんが他の2人のメンバーにドッキリを仕掛けたところ2人に責められ、これをうけて上島さんが「担当者出てこい」と同社菓子食品営業部菓子営業グループの山崎力さんに詰め寄り、お馴染みのネタを披露。最後に上島さんは「ダマすって愛なんだ」の決め台詞でイベントを締めた。

 

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ロッテ「トッポ」パッケージをリニューアル


裏面にロックバンド〝グドモ〟

 

 
ロッテは、チョコレート菓子「トッポ」のパッケージを7月より刷新する。これに合わせ、若年層に人気のロックバンド「グッドモーニングアメリカ」(グドモ)とタイアップし、〝悩める若者を応援する〟大規模なキャンペーンを展開。新パッケージの裏面にもグドモを起用した。さらに、今回のコラボ用にグドモが楽曲「カラフル」を提供するほか、「トッポ」購入者限定ライブやオリジナルグッズのプレゼントなどを行う。
6月28日のリニューアル記念イベントには、グドモメンバーの4人が登壇。たなしんさんがリニューアルパッケージ形の〝衣装〟を披露し、会場を盛り上げた。
またスペシャルゲストのタレントIVANさんを交えたトークセッションでは、タイアップテーマの〝悩める若者〟を事前公募し、これに選ばれた女子学生と対談。「悩めることがラッキー」(IVANさん)、「ひたすら悩むことで、自分の色を見つけ出してほしい」(グドモ金廣さん)とエールを送った。

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「氷結 ICEBOX]


キリンと森菓がコラボ 新たな飲み方提案

 

キリンビールは森永製菓とコラボレーションし、「キリン氷結」夏のあたらしい飲み方として「ICEBOX」に氷結を注いで楽しむことを提案する。
「氷結専用ICEBOX」とは、森永製菓の「ICEBOX」の特徴であるザクザク噛み砕ける爽やかな味わいの氷を、氷結に合うように特別に開発した。甘さ控えめのライム味で、見た目にも涼しいブルーの氷。「氷結」を注ぐと、シャリシャリした食感と持続する冷たさを味わえる。
22日に都内でキャンペーン開始イベントとして「氷結×ICEBOX×トレンディスタイル結成式 Powered by あたらしくいこう 氷結」を開催した。芸人のNONSTYLE井上さんと、トレンディエンジェル斎藤さんが音楽ユニットを結成して、期間限定で音楽活動を行う。会場では二人の絶妙なラップバトルが披露された。
井上さんは「氷結は家でよく飲むが、氷に注ぐとどうしても薄まってしまう。しかし、これはライム味の氷のため、長く美味しさが味わえる。スイーツ感覚で女性にも飲ませたい」、斎藤さんは「最強にクールな飲み方だ」とアピールした。

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コカ・コーラ、夏のキャンペーン


東京オリンピック観戦権当たる

 

コカ・コーラ社は、開幕が近づくリオデジャネイロオリンピックに向け、そして2020年東京オリンピックへの第一歩となる「コカ・コーラ」サマーキャンペーンを6月20日に開始した。

 

同キャンペーンでは、ゴールドをイメージしたデザインに、スポーツに関する100種類以上の言葉をあしらったデザインボトルを発売するほか、リオオリンピックが一層楽しめるアイテムや、東京2020オリンピック観戦権利が抽選で総計5万名に当たるプロモーション活動を展開する。

 

21日には、都内で同キャンペーンのキックオフイベントを開催し、コカ・コーラ・チーフ・オリンピック担当・オフィサーに就任したばかりの北島康介さんと、ゲストの雨上がり決死隊の二人が登場し、オリンピック向けて熱い思いを語った。

 

北島さんは、「この夏のゴールドな瞬間を、『コカ・コーラ』ゴールドボトルで味わいたい。感動と興奮をみんなと一緒に分かち合いたい。日本代表選手は真剣勝負で日本中を熱狂させてほしい」と語るとともに、このたび「コカ・コーラスポーツクラブ」に所属することになった競泳日本代表の今井月選手について、「若いけど実力がある。世界一のヒロインになることを楽しみにしている」と話した。

 

 

 

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グリコと映画「ワンピース」がコラボ


限定デザインの28品を発売

 

 

江崎グリコは、7月23日公開の映画「ONE PIECE FILM GOLD」とコラボレーションし、菓子・冷菓・食品のコラボ限定デザイン28品を6月20日より全国発売する。

 
同社は14日、「GOLDなキズナ!!」PRイベントを都内で開催した。当日はコラボのPR隊長を務めるタレントのぺこさん、りゅうちぇるさんが、同映画のタイトルにちなんだゴールドの衣装で登場。2人の「キズナ」を確かめ合うためクイズに挑戦したほか、コラボ品のひとつ「カレー職人 黄金の仕込みのチキンカレー 中辛」を直径1・2mの皿に盛り付け、巨大スプーンで食べさせ合って会場を盛り上げた。

 

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手延べそうめん味わう


ミス揖保乃糸が「おいしさの秘密」解説

 

手延べそうめん「揖保乃糸」を展開する兵庫県手延素麵協同組合(兵庫県たつの市、井上猛理事長)は8日、姫路市の山陽百貨店で試食イベントを開催した。冷しそうめんと3種類のアレンジそうめん(トマト、中華風、カレー)あわせて2000食を試食提供した。

 
また会場では山陽百貨店オリジナルの「揖保乃糸特選ヒネ物」2束とうちわなどのセットが計900セット配布された。特設ステージではミス揖保乃糸が手延べそうめんの「おいしさの秘密」を解説した。同組合は今回の試食会を皮切りに、7月下旬まで全国9か所で試食会を開催する予定。また、JR姫路駅前で7月4日~10日の毎日、11時~16時に試食会を開催する。

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新味はビターに


ロッテ「乳酸菌ショコラ」新商品&新CM

  

ロッテは、「スイーツデイズ 乳酸菌ショコラ」から、甘さ控えめの新味「アーモンドチョコレートビター」(86g、想定小売価格310円前後)を6 月7日に全国発売した。同日より新テレビCMを全国放映中。前作に続き女優の小松菜奈さんと、新作では友人役として女優の吉田羊さんを起用した。

 
同 品は、カカオのおいしさが楽しめるビタータイプで、乳酸菌に加え、カカオやアーモンド由来の食物繊維を摂ることができる。新CMでは、「どうして乳酸菌が 100倍もとどくの」と問いかける吉田さんに、「チョコが、か弱い乳酸菌を守ってくれるからなんですって」と小松さんが理由を説明し、芝生の上で2人が じゃれ合う様子を描いている。

 
今回が初共演となる2人は、6月3日の新CM発表会に揃って登壇。姉に憧れていたという小松さんは「積極的に話しか けてくれて、本当にお姉ちゃんみたいな存在です」と吉田さんの印象を語った。一方、吉田さんも「こんな妹がいたら幸せ」と笑顔で話し、CMさながらの仲睦 まじい姿を披露した。

 
ロッテの「乳酸菌ショコラ」は昨秋の発売以来、計画を上回る好調な推移を見せており、2016年4月には1000万箱(出荷ベース)を突破した。

 

 

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新入社員のカピパラが初出社でPR


カルビー「ポテトチップスのりしお」発売40周年

 

カルビー「ポテトチップス のりしお」PR担当を務めるカピバラの「のり」と「ソルト」が5月31日、本社に〝初出社〟した。

 

同社の松本晃会長と伊藤秀二社長から2匹へ、初任給(ジャガイモやカボチャなどの野菜)と出張手当(のりしおのパッケージを模した野菜ケーキ)が手渡された。続いて「ポテトチップス のりしお」戦略会議では、販促物のデザインを選択。これを店頭等に設置し、同品の売上アップをめざす。

 

今回の取り組みは、「ポテトチップスのりしお」が今年で発売40周年を迎えることを記念した企画。那須どうぶつ王国の「のり」と「ソルト」は4月1日に新入社員として入社。2匹はすでに初仕事としてカピバラの森でサンプリングを行っている。

 

今後もSNSを使ったキャンペーンやイベントなどに登場する予定だ。松本会長は「カルビーが作るスナックは楽しい商品なので、こうした楽しいイベントには取り組んでいきたい。カピバラに限らず、いろんな動物が来てくれたら嬉しい」とコメント。

 

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OLらが牛乳の飲み比べ


JA全中が「牛乳の日」を前にイベント

 

6月1日の「牛乳の日」を前に、初の牛乳の飲み比べやチーズ試食などのイベントを行ったのは、全国農業協同組合中央会。5月25日東京・大手町のJAビルで、ランチタイムの1時間に特別講座を開催、大手町のOLやビジネスマンら約50人が、弁当を食べながら「新・農協牛乳」など3牛乳の飲み比べやカッテージチーズの試食を楽しんだ。


「加熱臭をあまり感じないような…」「すっきりとした味わいでおいしい」。協同乳業研究所技術開発の星野昌彦グループ長による特別講座での牛乳の飲み比べでは、大半の人が「?」の表情を浮かばせながらも、微妙な味の違いを懸命に見つけ出して比較シートに味の特徴や感想などを記入、殺菌方法の違いやこだわり、そして牛乳の健康効果にも理解を深めた。また鍋で加熱した牛乳にレモン汁を入れて作るカッテージチーズの実演を目の当たりにし、カルシウムとタンパク質を比較的摂取しにくい和食(普段の食事)に、チーズを手軽に取り入れていくことにも関心を高めていた。


なお同会場で開催の6月1日の「ミルクフェア」では、50円で購入した紙コップで3種類の牛乳が飲み放題・飲み比べのイベントや、蔵王チーズ各種、農協ヨーグルト・プリン、フルーツ好きの牛乳寒天などの牛乳・乳製品の販売を行う。

 

 

 

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「爽健美茶」大幅に刷新


CMは土屋太鳳さん起用

 

日本コカ・コーラは、素材のブレンドや焙煎にこだわった新「爽健美茶」(600ml/2LPET、他4品)の発売日の9日、都内で発売記念イベントを行った。


会場には、10日から放映されるテレビCMに出演する土屋太鳳さんが登場し、「おいしく、やさしく生まれ変わった〝爽健美茶〟を飲んで、爽やかに、健康に美しい毎日を」と語った。
同CMの楽曲は、今年デビュー10周年を迎えた「いきものがかり」の「ぼくらのゆめ」。9日からは対象となる同製品を購入し、パッケージに記載されたシリアルコードをブランドサイトから入力すると、「いきものがかり」の楽曲(全20曲)が1曲楽しめる「やさしさミュージックボトルキャンペーン」も展開する。


「爽健美茶」は93年の発売以来、累計販売本数が200億本を突破するブレンド茶。今回のリニューアルについて、同社マーケティング本部ティーカテゴリー爽健美茶TMの小林麻美シニアマネジャーは、「香ばしい香りと後味の良さで、〝爽健美茶〟史上最高のおいしさとなり、当社の消費者調査では79%の方が従来品よりおいしいと答えて下さった。パッケージは、植物素材ならではのシンプルでやさしいイメージを表す白を基調にした」とした。なお、カフェインゼロ設計で、新開発した600ml容器は、「アクエリアス」の容器開発の知見を生かし、中央部に握りやすい55mmのくびれ部分を設けている。

 

 

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「カルピスウォーター」CM発表会


13代目は永野芽郁さん

 

アサヒ飲料は、「カルピスウォーター」CMキャラクターに、若手女優の永野芽郁さんを起用した新テレビCM「登場」編を5日から全国で放映している。永野さんは「カルピスウォーター」第13代CMキャラクターとなるが、歴代出演者は人気女優になるケースが多く、「先輩達に負けないように頑張りたい」と4日のCM発表会で抱負を語った。


「カルピスウォーター」は発売26年目を迎えた今年、〝僕らのまっすぐな青春〟をテーマに、10~20代の共感に重点を置いたコミュニケーション展開を行う。乳性飲料市場は昨年3%増だったが、「カルピス」ブランドは、広告、店頭、販促など立体的な活動を展開し6%増と市場を牽引した。

 

 

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新CMで「トーリロボ」と共演

 

ロッテ「ACUO」


ロッテのチューインガム「ACUO」のイメージキャラクターで俳優の松坂桃李さんが出演する新テレビCM「トーリロボ」篇が4月5日より全国で放映される。3月28日の新CM発表会に、松坂さんと「トーリロボ」が揃って登壇した。


当日、初披露された「トーリロボ」は、松坂さんにそっくりな顔をしたロボット。最先端技術のニオイ識別センサーを搭載し、息を吹きかけるとミントの香りの有無を検知するというもの。新CMは〝日本の息をチェックする~♪〟という音楽に合わせ、松坂さんと「トーリロボ」がカップルに近づき、男性の息をチェックするというコミカルな演出だ。

 

今年8月に発売10周年を迎える「ACUO」は、新たなコミュニケーションコンセプト「息に本気だ。」を掲げる。これに伴い既存のグリーンミントとクリアブルーミントを刷新し、新味のシャープブラックミントを4月5日に発売する。

 

 

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「ボトラッテ」でリラックス

 

雪メグ、期間限定カフェをオープン


雪印メグミルクは3月29日より、ボトル型乳飲料「ボトラッテ カフェラテ」「同 ロイヤルミルクティ」(400ml×税別160円)を発売する。同シリーズは、ミルクにこだわった本格ラテで、さらにたっぷりサイズであることから“リラックスした集中時間を持続させる”をコンセプトに、オフィスシーンを取り込む。

 

また、3月19日~4月17日の期間限定で、同シリーズの試飲や様々な職業のデスクワークが体験できる「ナガラッテカフェ」を表参道(東京)にオープンする。同社は18日、オープン記念イベントを同カフェで開催し、CMに出演するオダギリジョーさんが登場した。

 

冒頭、同社の市乳事業部商品企画グループ課長の斉藤勝氏が挨拶し「乳業メーカーとして、ミルクのやさしい美味しさにこだわった。グランデサイズであるため“ながら飲み”ができ、リラックスしながら集中して仕事ができる。カフェラテの新しい飲用スタイルを提案したい」と述べた。オダギリさんは「CM撮影にもリラックスして臨めた。仕事現場に差し入れしたい」とコメント。オダギリさん出演のCMは、3月22日より放映開始する。

 

 

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「三ツ矢」本質価値を磨く

 

日本生まれの国民的炭酸飲料


アサヒ飲料は、ブランド生誕から130年を越える「三ツ矢」ブランドを国民的炭酸飲料として価値向上するために、商品力の強化と新たな魅力の提案に取り組む。同社は17日に発表会を開催し、岸上克彦社長は、「これからも〝三ツ矢サイダー〟は安全・安心で、製法にこだわった唯一無二の透明炭酸飲料として確立する。ブランドの持つ本質的な価値を磨き、お子様からお年寄りまで幅広く飲んでいただきたい」と語った。


商品では、リニューアルした「三ツ矢サイダー」と「同 ゼロストロング」、新商品の「三ツ矢澄みきるグレープサイダー」「同オレンジサイダー」(各500mlPET他)を3月22日から発売する。広告は「日本の澄みきったサイダー」をテーマに展開。会場には、発売日から放映される同ブランドのテレビCMに出演する福士蒼汰さん、芳根京子さん、高田純次さんが登場し、商品の魅力を語った。

 

 

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サッポロビールの新エビスCM


「この上ない、幸せ」


サッポロビールは10日、都内で「新ヱビス誕生!CM発表会」を開催した。クオリティアップした「新しいヱビス」をPRするため、滝川クリステルさんと井ノ原快彦さんを起用した新CMを同日から放映、会場では2人が登壇し、ヱビスへの想いを語った。


新CMは「この上ない、幸せ。この上ない、ヱビス」をキャッチコピーに、滝川さん、井ノ原さんが盛大なパーティーに出席しているイメージが描かれている。颯爽と登場したお二人はトークショーを行い、撮影秘話のほか、「この上ない、ひととき」を感じるプライベート写真が披露された。登壇後、ヱビスを口に含んで、滝川さんは「CMでも勢いよく飲んじゃうので、口の回りが泡だらけになっちゃう(笑)」とし、「良い泡。何度も飲んで慣れているが、コクの深さが残り、洗練された香りがある。技術者の方のおかげで素晴らしいコクがある」。井ノ原さんも「技術者の方の努力、飲み続けている人の熱い想いが感じられる」と続いた。

 

 

 

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「リカルデント」全面刷新


モンデリーズジャパンルド」


モンデリーズ・ジャパンは、「リカルデント」を全面リニューアルし、2月29日に全国で発売した。これを機に、同社は「リカルデント」の新ブランドキャラクターに、女優で歌手のすみれさんを起用。発売当日、都内でリカルデント新製品および新作テレビCMの発表イベントを開催した。


イベントでは、NEWリカルデントが提唱する新しい価値「すきま時間=キレイを作る時間」をテーマに、ハリウッドでも活躍するすみれさんが、すきま時間の過ごし方やキレイになるためのすきま時間の有効な使い方を紹介。また、特別ゲストとして登壇したタレントはるな愛さんは、すみれさんとのトークセッションのなかでニューヨーク仕込みの〝エアビヨンセ〟を披露し、会場を盛り上げた。

 

今回のリニューアルで「リカルデント」は、日本歯科医師会推薦シュガーレスガムとしての展開に乗り出す。パッケージ前面にカロリーを表示し、特にボトルタイプには次世代2WAY方式を採用している。

 

 

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国産野菜使用で進化


大塚食品、新「ボンカレーゴールド」


大塚食品は、ボンカレー発売48周年となる2月12日に、国産野菜を使用して進化した「ボンカレーゴールド」(甘口・中辛・辛口・大辛)と、ママ目線で開発したという10種類の国産野菜を使用した「こどものためのボンカレー」を発売し、都内で発表会を開催した。「ボンカレー」は昨年、12年比で46%増となるなど年々成長を続けており、新商品で弾みをつける考えだ。


国産具材は、これまでも「ボンカレーネオ」や「THEボンカレー」など一部商品で展開してきたが、「同ゴールド」は販売量が多く、何千tもの野菜が必要なため調達に苦労したという。

 

一方、「こどものためのボンカレー」は、保存料、着色料、香料、化学調味料が不使用で、カルシウムとたんぱく質を加えた点が特徴。垣内壮平ボンカレープロダクトマネジャー(=写真左)は、「レトルトカレーは困っている人を助ける商品だ。お客様の本質ニーズに真正面から向き合い、進化し続けていきたい」と語った。

 

ゲストには、鈴木福くんとお笑いコンビのメイプル超合金が登場。福君は、「野菜がゴロゴロ入っていて食べ応えがある。生産者の方の顔を想像しながら食べられます」とコメントした。

 

 

 

 

 

 

 
 
 
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