「容器包装2030」を着実に実行、ラベルレスで市場をリード/アサヒ飲料〈サステナビリティの取り組み〉

アサヒ飲料は環境負荷低減に加え、社会環境や顧客ニーズに合った商品を展開し、新しい価値を提案することで業界のリーディングカンパニーを目指している。

持続可能な容器包装の実現に向け、3つの目標を定めた【容器包装2030】を制定し、「リサイクルPET、環境配慮素材」では、2030年までにプラスチック製容器包装の全重量の60%にリサイクルPET、植物由来の環境配慮素材などの使用を目指す。「リデュース」は、ラベルレスボトルの拡大などプラスチック製容器包装の重量削減を目指す。

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「環境に配慮した新容器開発」は、プラスチック以外の容器や、新しい環境配慮素材の研究開発を目指す。同社はラベルレスで市場をリードしており、今年はケミカルリサイクルに取り組むことも発表した。

「アサヒ ラベルレスボトル」シリーズは家で過ごす時間が増える中、顧客から「ラベルを剥がす手間いらず」「エコでラク」と好評で、2020年1〜8月の販売実績は、130万箱(前年比217%)と好調に推移した。同社は、2018年から商品にラベルをつけないラベルレス商品を展開している。ラベルレス商品とは、「人にやさしく、地球にやさしい」をコンセプトに、PETボトルに貼付しているラベルを削減し、廃棄物量削減による環境負荷の低減と、ラベルを剥がす手間を省き使いやすくしたケース販売専用商品のこと。 

通常、ラベルに記載している原材料名などの法定表示は外装段ボールに記載し、個々の商品へ記載が必要なリサイクルマークはPETボトルへ貼付したタックシールやキャップに記載する。

また、4月にリニューアル発売した「『アサヒ おいしい水』天然水 ラベルレスボトル」PET600mlと2ℓでは、識別表示に関する制度変更に伴い、より環境にやさしく、分別の手間がかからない商品を目指し、タックシールの代わりにボトルに直接リサイクルマークを刻印することで、完全ラベルレス化を実現した。

さらに、10月からは、同社として初めて、ラベルレスボトル商品のみで展開する「アサヒ 緑茶」ラベルレスボトル630mlを全国発売した。江戸伝統技法である烹茶を参考にした特選仕上げの緑茶。仕事中や家庭でも十分に楽しめるように容量は630mlにした。 

飲料市場ではラベルレス商品が増えてきたが、トップランナーとして、ラベルレスボトルのPR活動や販促を継続的に行う考えだ。