ネスレ「ミロ 鉄分お助け隊」有楽町&渋谷にキッチンカー、季節のフルーツ×「ミロ オトナの甘さ」のアレンジドリンクなど提供

ネスレ日本は、10月25日から「ネスレ ミロ」を毎日の健康習慣に取り入れてもらう提案として、キッチンカーを活用した期間限定イベント「ミロ 鉄分お助け隊」を都内の有楽町と渋谷で開催している。

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「ネスレ ミロ」は、カルシウム、鉄分、ビタミンDが豊富に含まれる栄養機能食品。成長期の子ども(7〜12歳)の栄養補給に役立ててもらうことを目的として、1934年にオーストラリアで発売され、日本でも1973年から発売された麦芽飲料だ。

2020年は、「ミロ」に含まれる栄養素のうち、特に女性に不足しがちな鉄分を中心に注目され、同年末には一時販売休止となるほどの売れ行きとなった。

ネスレ日本飲料事業本部の西川原誠マネジャーは、10月25日に行われた発表会で「ミロ」の状況について次のように語った。

「2020年7月のお客様のSNSへの投稿をきっかけに、“ミロ”は鉄分を中心とした栄養とおいしさが注目された。手軽においしく鉄分補給ができることから、お子様だけでなく、大人の飲用が急増している状況だ」。

【「ミロ」販売再開後は3.5倍の売れ行きに】
販売を再開した2021年3月以降(3～8月実績)の「ミロ」の売り上げは、2019年同期比の約3.5倍になるなど、ユーザーが拡大している。購入率は、子ども(0〜18歳)のいるユーザーで2019年比約2.8倍なのに対し、子どものいないユーザーは2019年比で約5倍へ増えている。

ただ、甘さが少し気になるというユーザーの声があったことから、ネスレは新商品として、「ネスレ ミロ オトナの甘さ」を10月18日から発売した。「ミロ」の特徴はそのままに、砂糖を一部食物繊維に置き換えるなど、甘さをひかえめにした。

10月25日から実施している「ミロ 鉄分お助け隊」は、鉄の摂取不足を意識する女性が増えていることから、オフィス街やお出かけスポットである都内2カ所へ「ミロ」のキッチンカーが出動する期間限定のイベントだ。