木村拓哉さん登場し「新しい金麦」をアピール、「金麦」初の大刷新/サントリービール

〈「金麦」新CMに木村拓哉さんを起用〉
サントリービールは1月上旬製造分から、新ジャンル「金麦」を発売13年目にして初めて大刷新して発売しているが、新TVCMに木村拓哉さんを起用して、2月27日からオンエアを開始する。同社は26日に、東京ミッドタウンホールで「新しい金麦に関する発表会」を開催した。

まず執行役員マーケティング本部長の和田龍夫氏が登壇し「金麦」のブランド戦略を発表した。1～3月の同ブランドの販売数量見込みについて「新ジャンル市場は前年比103%とみられるなか、金麦は2月5日発売の〈ゴールド・ラガー〉の発売もあり、115%の843万ケースとなる見込みだ」とした。

2007年6月発売の「金麦」の歩みを振り返り「当社において最速で100億本を突破し、累計117億本を出荷している。これまでは“幸せな家庭の食卓に最もふさわしい新ジャンル”をコンセプトとして愛飲され、食卓出現率は新ジャンル平均が18%のなか、金麦は31%という調査結果がある」と述べた。

大刷新について「しかし、現在、30～40代を中心に、共働き世代が専業主婦世帯の2倍近くまで拡大し、“夫を支える妻”から“夫も妻も対等な友達夫婦”に変わっている。“日本の家庭の食卓で最も愛されるブランドへ”は踏襲しつつ、中味とコミュニケーションとプロモーションを変更する。コミュニケーションは、今の時代の“幸せな食卓”を描く内容へ刷新し、プロモーションは食卓をテーマとするキャンペーンを連続展開する」と明らかにした。

中味・パッケージの進化は「過去最大規模の麦芽を使用し、より麦のうまみが感じられる味わいとし、炭酸ガスアップにより、後味のすっきりさを向上した。嗜好度評価は確実にアップした。パッケージは、少しロゴを大きくし、裏面をメディアと捉え、オウンドメディアとして、お客様に手書き風メッセージを届ける」と説明した。

プロモーションについては「毎日の食卓に寄りそうイメージを強化するため、ミナ・ペルホネンの食卓彩るスペシャルラベルが必ずもらえるプロモーションを3月4日～4月12日まで実施する。24本購入レシートを貼って応募する。また、2015年に開始したマイレージ型キャンペーンを継続し、シール48点、または120点集めて応募すると、京都たち吉製“あいあい皿”などがペアで必ずもらえるキャンペーンを実施する。また、新規ユーザーの獲得を目的として、2本購入すれば10万名にLINE ポイントが当たるコースを新設する」と述べた。