ホクレンら北海道米販売拡大委員会は17日、都内で「平成29 年産北海道米 新米発表会」を開催した。今年のCMは5年連続での起用となるマツコ・デラックスさん(写真)のほか、新たに寺田心くんを起用。会場でゆめぴりかを試食したマツコさんは「毎年甘いけど、今年は特に甘い。いつもよりぎっしり詰まっている気がする」と絶賛。ななつぼしについては「ゆめぴりかよりもしゃきっとしていてサッパリめ。やっぱり美味しい」と味わった。

過去4回のCMは、小料理屋にマツコさんが来店し、認証マークやパッケージに疑問を投げかけるスタイルだったが、今回はマツコさんが店主の小料理屋に寺田心くんが来店する形式で、ゆめぴりかとななつぼしの2パターンを用意。10 月21日から東北・北陸を除く全国で放映予定。

〈米麦日報2017年10月18日付より〉