湖池屋、IP事業を本格始動 「ポリンキー」シール交換イベントを原宿で開催

〈キャラクターを起点に消費者との接点を増やす〉

湖池屋はIP事業を本格始動した。2025年12月、若手社員7人を中心に部署横断のプロジェクトチームを立ち上げ、社長直轄の事業として推進している。キャラクターを起点に消費者との接点を広げる新たな取り組みを展開し、スナック菓子の拡販につなげる。

湖池屋は、IP事業の基盤となるファン参加型サイト「湖池屋GOGO!ランド」を26年2月に開設した。同サイトでは同社の人気9キャラクターを対象とした「第1回湖池屋推しキャラ総選挙」を実施し、約7,500件の投票を集めた。そこで1位に選ばれた「スリーポリンキーズ」ではぬいぐるみを製作し、26年3月～4月に湖池屋オンラインショップで販売した。

6月18日からは同オンラインショップで、「スリーポリンキーズ」や「カラムーチョ」のキャラクターをデザインした「湖池屋ぽてっとシール」の受注販売を始めた。目標としていた2,500セットの受注を開始からわずか9時間で達成。これを受け、受注期間を7月13日まで延長した。商品は9月以降順次、発送する予定だ。

湖池屋は7月5日、「湖池屋ぽてっとシール」の発売を記念したイベントを女子限定のシール交換カフェ「しぇあぷく原宿店」で開催した。「スリーポリンキーズ」のキャラクター「ジャン」が登場し、参加者とシール交換を楽しんだ。イベントの企画･運営を担当したEC事業部の大賀愛子氏は「お子さんがスリーポリンキーズに興味を持つきっかけになれば嬉しい。ぜひスナックも楽しんでいただきたい」と言う。

湖池屋は「次世代のイノベーション」を掲げ、2023年に原宿本社を新設、成増本社との二本社体制を構築している。原宿本社は主にマーケティングや宣伝機能を担い、異業種とのコラボレーションを推し進める。今回のイベントも、その取り組みの一環だ。同社は、今後もグッズやイベントなどを通じてIP事業の拡大を図る。