具材1種類の弁当など発売、メリハリ消費に対応【ローソン】

ローソンは9月21日から、具材を1種類に絞って価格を抑えた弁当や、具材の量などにこだわった弁当を計13品発売する。節約志向が一層強まる中、低価格の商品と、付加価値の高い商品の両方を提案し、来店客の確保に努める。2週間の実施を予定しており、各カテゴリーの売上は約1割増を目指す。

総務省が発表した2026年7月における「家計調査」によると、2人以上の世帯における消費支出は8カ月連続で減少した。9月の値上げ品目は4923品目になるなど、相次ぐ値上げによって節約志向はより一層強まっている。

また、ここ数年で変化した価値観として、節約と贅沢のメリハリをつけるようになった人が増えている。その中で、食料品は物価高でも贅沢したいカテゴリーとして挙げられている。

同社においても高付加価値商品の販売は順調に推移し、「バスカーハイボール」(税込328円)など高単価な酒類が売上に貢献したという。スイーツも、今年7月から順次発売した「旅するウチカフェ」計8品の累計販売数が600万個に達している。

そこで今回、節約志向に対応した「一点突破すぎ!チャンレンジ」と、贅沢志向に対応した「贅沢すぎ!チャレンジ」の2キャンペーンを行う。

【商品画像はこちら】

「一点突破すぎ!チャンレンジ」は、具材を1種類に絞り込み、価格を抑えた弁当を全4種類発売する。

理事執行役員で商品本部統括部長(中食･デイリー商品担当)の友永伸宏氏は「工場での工賃が劇的に下がったほか、容器にもお金をかけず、最大で5割ほど安い価格を実現できた」と話す。

「贅沢すぎ!チャレンジ」は、従来品よりも最大で約2倍の具材をトッピングした商品や、国産和栗やベルギーチョコといった質にこだわったスイーツなど全9品を発売する。

友永部長は「『盛りすぎチャレンジ』も定期的に行っていくが、それとは違う新しい切り口として今回のキャンペーンを行う。節約志向と贅沢志向の両面に応えた提案を楽しんでもらえたら」と語った。

同社は2023年に「盛りすぎチャレンジ」を開始した。通常の商品よりも総重量を大幅に増やすなどの取り組みが支持され、初来店の人も多くいたようだ。過去8回の平均客数は、実施期間における前年同期比で4%増になったという。

【商品一覧(すべて税込)】

〈9月21日発売〉

▽贅沢すぎ!肉づくし冷し中華」(797円)＝チャーシューや豚しゃぶ肉、豚バラチャーシューの3種類の肉をトッピング。

▽贅沢すぎ!海鮮づくし上海風焼そば(797円)＝大ぶりな海老とイカをトッピング。魚介の旨みを楽しめる上海風焼そば。

▽贅沢すぎ!お重モンブラン(和栗)」(786円)＝熊本県産と茨城県産の和栗を使用したモンブラン。

〈9月22日発売〉

▽一点突破すぎ!ごはんがすすむ ぼだっこ(鮭)」(297円)＝秋田名物の塩辛い鮭「ぼだっこ」だけが入った弁当。

▽一点突破すぎ!敷き詰めごはん てりやきソーセージ(397円)てりやきソーセージをごはん一面に敷き詰めた弁当。

▽肉オールスター弁当(994円)トンカツとハンバーグ、焼き鶏を盛り合わせた肉づくしの弁当。「まちかど厨房」導入店で販売。

▽贅沢すぎ!ショコラパイコロネ ベルギーチョコ(300円)＝ショコラパイ生地にベルギーチョコを使用。チョコホイップを詰めたコロネ。

〈9月28日発売〉

▽贅沢すぎ!海鮮づくしペスカトーレ(797円)＝海老やイカ、あさりをトッピングしたペスカトーレ。

▽贅沢すぎ!肉づくし満腹濃厚豚ラーメン(797円)＝定番の満腹濃厚豚ラーメンの豚バラチャーシューに加えて、鶏チャーシュー、焼豚の3種類の肉をトッピングした。

▽贅沢すぎ!しっとりラムレーズンサンド(北海道産発酵バター使用)(356円)＝北海道産発酵バターを使用したバタークリームと、芳醇な香りのラムレーズンをサンドした。

〈9月29日発売〉

▽一点突破すぎ!ごはんがすすむ キーマカレー(激辛)(297円)＝キーマカレーを少量そえた値ごろな弁当。

▽一点突破すぎ!敷き詰めごはん 焼とうもろこし(297円)＝焼とうもろこしを一面に敷き詰めた。

▽贅沢すぎ!ショコラパイシュー ベルギーチョコ(324円)＝パイ生地に生チョコクリームとベルギーチョコレート入りの生チョコカスタードクリームの 2種類を詰めたショコラシュー。