カバヤ食品、サウナ企画集団TTNEと協働 「塩分チャージ」の通年需要開拓へ

カバヤ食品はこのほど、サウナ関連事業を手掛けるクリエイティブ集団のTTNE（東京都渋谷区、松尾大代表）と協働し、タブレット菓子「塩分チャージタブレッツ」の利用拡大に向けた啓発施策を始める。サウナ利用時の水分補給と併せた塩分・ミネラル補給を提案することで、夏季の暑さ対策にとどまらない、日常的な発汗シーンでのブランド定着を狙う。11月11日から全国11の温浴施設でサンプリングを実施している。

サウナ利用が文化として定着しつつある中、カバヤ食品とTTNEは、サウナ利用時の発汗に着目。1粒あたり食塩相当量約0.1gを含む「塩分チャージ」を活用し、サウナの前後や休憩中における水分補給と併せた塩分・ミネラル補給を提案していく。

カバヤ食品はこれまで同商品を主に夏季商材として展開してきたが、2026年度から「すべての汗をかく人」を対象とした通年販売へ移行している。今回の施策を通じてサウナ利用者へのアプローチを強化し、日常的な発汗シーンにおける新規需要の獲得と市場シェアの拡大をめざす。

11月11日の「ととのえの日」に合わせ、TTNEが主催するサウナアワード「SAUNACHELIN（サウナシュラン）」を受賞した全国11カ所のサウナ施設において、「塩分チャージ」の試供品とサウナ時のコンディショニングを解説するリーフレットをセットにした「サウナサポートキット」を配布する。また、同日から12月10日にかけて、対象商品の購買を条件にTTNEオリジナルのサウナハットなどが当たるキャンペーンを展開し、認知拡大を図る。