「『ドデカミン』禁断のエナジー」発売、甘く濃厚、“大人を解放する”エナジー炭酸/アサヒ飲料

アサヒ飲料は9月24日、“甘く濃厚で大人を解放する”エナジー炭酸飲料「『ドデカミン』禁断のエナジー PET500ml」(税別140円)を全国発売する。

「アサヒ ドデカミン」ブランドは、2004年発売以来、“ファイト バクハツ！！”をコンセプトに、エネルギッシュなエナジー炭酸飲料として男性を中心に支持を得ている。

今回の新商品「『ドデカミン』禁断のエナジー」は、“癖になる濃厚な味わい”に、“いつも以上の元気成分”を配合した、“大人を解放する”エナジー炭酸飲料だという。アミノ酸を通常の「『ドデカミン』PET500ml」と比べ1.2倍配合し、ガラナフレーバーとはちみつを配合することで、癖になる濃厚な味わいを楽しめるという。

パッケージには商品名の「禁断のエナジー」を大きく配し、一度飲むと癖になってしまうことを連想させるデザインに仕上げた。また、アミノ酸120％(「ドデカミン」PET500ml比)や濃厚ガラナフレーバーなどの商品特徴を分かりやすく訴求している。

なお、「『ドデカミン』禁断のエナジー PET500ml」は、数量限定の“ハロウィンカートン”でも発売し、スーパーなど量販店のハロウィン売り場を盛り上げる。アサヒ飲料は「“非日常の刺激を楽しむ”ハロウィンは、ドデカミンの商品価値との親和性が高いイベントです。“禁断のエナジー”の濃厚な味わいで気分を盛り上げるだけでなく、“ハロウィンカートン”による店頭施策での売り場構築にもつなげます」としている。