JR東日本リテールネットが運営するJR東日本エリアの「NewDays」「NewDays KIOSK」では、人気キャラクター「ムーミン」とコラボレーションし、11月26日から12月23日まで、「ム ーミン×NewDays チョコでわくわくキャンペーン」を実施する。

期間中、対象商品2点以上を含む税込500円以上の購入者に、オリジナルムーミンポーチをプレゼントする。対象商品は各社のチョコレート菓子で、「ザ・チョコレート」「メルティーキッス」「ガルボ」「シャルロッテ」「アルフォート」「ルマンド」「さくさくぱんだ」など。ポーチのデザインは11月26日からの第1弾と、12月10日からの第2弾の2種類。それぞれ先着順にレジで渡し、なくなり次第終了。
「ムーミン×NewDays チョコでわくわくキャンペーン」対象商品例

「ムーミン×NewDays チョコでわくわくキャンペーン」対象商品例

さらに、対象の商品を含む税込500円以上の購入レシートで、ムーミンオリジナル陶器のディナーセット(ディナープレート1個、サラダボウル2個)を100人に、各メーカーのチョコレート菓子詰め合わせを100人にプレゼントする「ムーミンオリジナル陶器を当てよう! キャンペーン」を実施する。
 
なお、「ムーミン」はフィンランドの作家トーベ・ヤンソンによる小説・絵本などを原作とするシリーズ作品で、日本では1969年に初めてアニメ作品が放映開始。現在でも幅広い世代から人気を集めている。