バンダイキャンディ事業部は6月15日、TVアニメ「鬼滅の刃(きめつのやいば)」とコラボした、「食べマス 鬼滅の刃2021」を全国のローソン・チルドデザートコーナーで発売する。ナチュラルローソン、ローソンストア100では販売しない。

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「食べマス 鬼滅の刃2021」(1個税込285円)は、「鬼滅の刃」に登場するキャラクターをかたどった和菓子。“食べられるマスコット”を意味する商品名の通り、顔や衣装といったキャラクターの特徴を“練り切り”で再現している。

2020年には「竈門炭治郎」(かまどたんじろう)と「竈門禰豆子」(かまどねずこ)の2種類で発売していたが、今回新たに、「我妻善逸」(あがつまぜんいつ)を加わえた全3種で“2021年”バージョンを展開する。
「食べマス 鬼滅の刃2021」商品パッケージ(3種類)

「食べマス 鬼滅の刃2021」商品パッケージ(3種類)

練り切りは、炭治郎の額の痣や耳飾り、禰豆子の竹筒や髪飾り、善逸の髪色などの特徴を細かく再現している。モチーフである羽織や着物の模様を再現した和菓子も付く。中の餡(あん)は、炭治郎はチョコレート味、禰豆子はいちご味、善逸はカスタード味に仕上げている。
 
なお、ローソンでは6月15日から、アニメ「鬼滅の刃(きめつのやいば)」とタイアップしたキャンペーンを開催し、「オリジナルマルチファイル」のプレゼントや、オリジナル食品の販売を行う。
 
「鬼滅の刃」は2020年に大ブームを巻き起こし、同年10月公開の映画「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」は国内映画最大のヒット記録を樹立。今年5月には興収400億円突破も報じられている。ピーク時を考えれば現在の盛り上がりには一服感もあるが、「食べマス 鬼滅の刃2021」発売翌日の6月16日には、「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」Blu-rayとDVDの発売が予定されている。「食べマス」やローソンのコラボ食品は、Blu-ray・DVDで映画を視聴しながら楽しみたいファンたちの需要に応えるものになるのではないだろうか。