山形県庁らは10月18日、都内で「山形のお米『雪若丸』新CM発表会」を開催、出演4年目となる俳優の田中圭さんが登場した。

2021年の新CMは雪若丸の「まる」にかけたもに、「(気分が)たかまる」「(美味しくて)だまる」「(皆が)あつまる」シーンの後、「雪若丸、ハマる」「ハマる」「ハマる」とたたみかけるように訴求する。CMは10月18日から放映中。

4度目の雪若丸CM出演となった田中さんは、「食べたときに『美味しい!』と思うけど、(雪若丸は家で)毎日食べているお米なので『いつもの味だなあ』と思いつつ素直なリアクションで出演させてもらいました(笑)」「今年は山形が豊作だそうで、そういう明るい言葉を聞くだけでテンションが上がるし、皆さんに素直に食べてもらいたいですね。まだ食べたことがないという方にはぜひ食べてみてもらいたいと胸を張って言えます」と語り、雪若丸の「まる」にかけて、「一粒ひとつぶを感じられる粒立ちでおかずに合うからすごく美味しい。二重丸です!」と太鼓判を押した。

〈米麦日報2021年10月19日付〉