カルビー×有楽製菓「フルグラ ブラックサンダー味」4年目の進化　ファン共創型イベント開催

カルビーと有楽製菓は、コラボレーション商品「フルグラ ブラックサンダー味」を11月9日に全国で発売した。これに先立ち、両社は「カルビー『フルグラ』× 有楽製菓『ブラックサンダー』ファンミーティング」をカルビー本社で共同開催した。会場には両ブランドのファン約20人と両社社員が集い、開発秘話の共有や試食、さらに来年2027年に迎えるコラボレーション5周年に向けた企画アイデア会議を実施した。

両社の接点は2018年、有楽製菓からグラノーラ入りのチョコバー「フルグラサンダー」が限定発売されたことにさかのぼる。その後、2023年11月に共同開発商品の「フルグラ ブラックサンダー味」を発売。発売直後から店頭で即完売状態となるなど大きな反響を呼び、両社は2年目には直営店での限定メニュー販売、3年目には小袋サイズの投入など、活動の幅を広げてきた。

4年目となる2026年度の最新商品では、ブラックサンダーに使用する「ココアクッキー」と「プレーンビスケット」の原料をフルグラへ投入し、特徴的なザクザク食感を強化した。さらに、イチゴとラズベリーの酸味をアクセントに加え、ココアパウダーの選定を見直すことにより、前年よりもカカオ風味を高めている。

両社は今年さらに、「フルグラ」に本家の「ブラックサンダー」を砕いてトッピングする「追いブラックサンダー」で、より満足感のある味わいを提案していく。「ザクザク食感という共通の強みを持つ『フルグラ』と『ブラックサンダー』がタッグを組み、今年も魅力的な商品が完成した。そして本日、このような形でファンミーティングを開催できたことを大変うれしく思っている」と有楽製菓取締役の杉田晶洋氏。

イベントのメインとなったアイデア会議では、全4チームによるワークショップを実施。来年のコラボレーション企画として、商品仕様からノベルティ、イベント企画までさまざまな案が提案された。

各チームによるプレゼンテーションの後、計6つのアイデアから、両ブランドの愛を発信する場をつくる「一人一商品 持って集まろう!」が最優秀賞「イナズマ大賞」に選ばれた。講評でカルビーマーケティング本部シリアル部部長の楠謙一郎氏は、「みなさんの熱量が高く、良いアイデアが集まり、ぎりぎりまで悩んだ。『フルグラ』は栃木県に工場があり、『ブラックサンダー』は愛知県に工場があり、イベントを実施しやすいことも考慮した」と述べた。両社は2027年の実施に向け、企画の具体化に取り組んでいく。