明治「ザバス BIOPRO ヨーグルト味」発売 / 「ザバス」ブランド初、乳酸菌発酵の『発酵プロテイン』を採用

明治は、プロテインブランド「ザバス」から、乳酸菌発酵による「発酵プロテイン」を配合した常温タイプのプロテインドリンク「ザバス BIOPRO(ビオプロ) ヨーグルト味」(300ml)を6月30日に全国発売した。プロテインと乳酸菌を組み合わせた新たな価値を提案し、拡大が続くプロテインドリンク市場の需要拡大を図る。

健康志向の高まりや運動習慣の広がりを背景に、プロテインドリンク市場は拡大が続いている。運動後だけでなく日常的なたんぱく質補給にも利用が広がっており、インテージSRI+によると、プロテインドリンク市場(スポーツ系)の2025年4月～2026年3月の販売金額は、2017年4月～2018年3月比で約7.7倍に伸長した。

一方で、プロテインドリンクを利用したことがない人も少なくないことから、同社は長年研究を続けてきた乳酸菌とプロテインを組み合わせた「プロテイン×乳酸菌」という新たな価値を提案する。

「ザバス BIOPRO」は、「腸から理想のカラダづくりを考える」をコンセプトとしたシリーズで、今年3月に粉末タイプを発売。今回、日常生活でも手軽にプロテインを摂取できる飲料タイプを追加した。

新商品は、乳酸菌で発酵させた「発酵プロテイン」を15g配合。同社によると、独自の発酵吸収製法により、たんぱく質を低分子化して吸収をサポートする。発酵由来の自然な酸味と甘みを生かしたヨーグルト味に仕上げた。常温でも飲みやすく、日常のさまざまなシーンで取り入れやすい味わいとした。

また、日本テトラパックが国内で初展開する「テトラ･プリズマ アセプティック容器300mlエッジ ドリームキャップ」を採用。背が高くスリムな形状とキャップ付きの仕様により、持ち運びやすさと利便性を高めた。同ブランド初の300ml容量で、運動前後でも飲み切りやすい設計とした。さらに、ビタミンB6、ビタミンDも配合し、栄養面からも体づくりをサポートする。希望小売価格は281円(税込)。

発売に合わせ、6月30日に都内で新商品発表会を開催した。

発表会では、新CMに出演する俳優の池端杏慈さんが登壇。「ヨーグルト味でさっぱりしていて、この時期にもぴったり」と商品の魅力を語った。

発表会には、お笑い芸人のハリウッドザコシショウさんとキンタロー。さんも登場。新商品の「プロテイン×乳酸菌」というコンセプトにちなみ、「BIOPRO(ビオプロ)」と題した新コンビを結成し、ネタを披露して会場を盛り上げた。

新CMを6月30日から放映するほか、公式Xで発売記念キャンペーンを実施。さらに、コンビニジム「chocoZAP」約1,370店舗で約12万本のサンプリングを行い、新商品の認知拡大と市場の裾野拡大につなげる。