ローソンは6月16日、アニメ「鬼滅の刃(きめつのやいば)」とのタイアップキャンペーンの一環で、「煉獄杏寿郎(れんごくきょうじゅろう)の牛すき焼き弁当」の予約受付を開始した。

【キャンペーン詳細】ローソン×鬼滅の刃「フローズンパーティー水の呼吸」「禰豆子の竹パンいちごチョコクリーム」など発売、マルチファイルのプレゼントも

7月28日の土用の丑の日に向けた予約限定商品。オリジナルデザインの風呂敷付き、ローソン標準価格1980円(税込)。予約締切は7月25日18時まで。ただし、予定数量に達し次第、予約受付を締め切るため、早期終了する可能性がある。商品受取日は7月23日から7月28日まで。

予約特典期間である7月22日までの受付分には、持ち帰り限定でペットボトル飲料の無料券も付く。無料券の交換対象は「アサヒ十六茶」「キリン 生茶ほうじ茶」「伊藤園 お~いお茶炒りたて玄米茶」各600mlから1本。

「煉獄杏寿郎」は、2020年10月公開のアニメ映画「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」の登場人物。映画の興行収入の節目ごとに、Twitterでハッシュタグ「#煉獄さん100億の男」「#煉獄さん200億の男」「#煉獄さん300億の男」「#煉獄さん400億の男」がトレンド入りするなど、多くのファンから、国内映画史上最大のヒットをけん引したキャラクターとして扱われている。

「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」の作中には、煉獄杏寿郎が「うまい! うまい! うまい!」と連呼しながら弁当を食べる場面がある。映画自体ではこの弁当の中身は判然としないが、映画公開より前の2019年に発売された「鬼滅の刃公式ファンブック 鬼殺隊見聞録」では、この場面で煉獄が食べる弁当は牛鍋弁当であると明かされている。

ローソンが今回予約販売する「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当」は、その“煉獄杏寿郎が食べている牛鍋弁当”をイメージしたものだ。甘辛く仕上げた牛すき焼きに加え、杏寿郎の好物・さつまいもを盛り付けた。

付属するコラボグッズの「オリジナル風呂敷」には、ローソンの制服を着た煉獄杏寿郎や、異名の“炎柱”などにちなむ炎の模様をデザイン。ランチョンマットとしての使用や、「牛すき焼き弁当」を包むのに適したサイズ、50cm×50cm。

ローソンのTwitter公式アカウント(@akiko_lawson)では、「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当発売記念」として引用リツイートキャンペーンを開始。対象ツイートに、ハッシュタグ「#ローソン煉獄弁当うまいうまい」とコメントを追加してリツイートした人の中から抽選で1人に、QUOカード1万円分をプレゼントするもの。
ローソン×鬼滅の刃「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当」発売記念 引用リツイートキャンペーン告知画像

ローソン×鬼滅の刃「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当」発売記念 引用リツイートキャンペーン告知画像

 
なお、ローソンの「鬼滅の刃」タイアップキャンペーンは6月15日から開始。オリジナルマルチファイルの先着プレゼントや、オリジナル食品「禰豆子の竹パン いちごチョコクリーム」「『鬼滅の刃』ピーチティー」や、「『鬼滅の刃』マチカフェフローズンパーティー」(水の呼吸=ソーダ味、雷の呼吸=レモン味)の販売などを実施している。バンダイの商品「鬼滅の刃タルト」「食べマス 鬼滅の刃2021」も同日からローソン限定で販売開始。
 
【鬼滅の刃タルト】商品詳細(煉獄さんたちのフィルム付き、ローソン限定)
【食べマス 鬼滅の刃2021】商品詳細(炭治郎・禰豆子・善逸の和菓子)
 

そして、「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当」予約開始日の6月16日は、「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」Blu-ray&DVD版の発売日。自宅で映画を鑑賞しながら、“煉獄さん”と一緒に「煉獄杏寿郎の牛すき焼き弁当」を食べたいという需要も大きそうだ。

「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」Blu-ray&DVD版 6月16日発売当日の告知画像

「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」Blu-ray&DVD版 6月16日発売当日の告知画像

 
◆ローソン×鬼滅の刃 キャンペーン公式サイト