東京ミッドタウンで「腸いいね!ヨーグルトタウン」、無料試食や腸年齢診断を展開/明治

〈5月15日「ヨーグルトの日」を記念〉
明治は5月15日「ヨーグルトの日」を記念し、17～19日に東京ミッドタウンでイベント「明治ブルガリアヨーグルトPresents腸いいね!ヨーグルトタウン」を実施し、ヨーグルトの試食や腸年齢診断、自分の腸キャラクター作り、スタンプラリー、記念撮影などを展開している。3日間で約1万5000人の来場を見込む。

明治の製品を無料で試食できるヨーグルトスタンドが登場

「腸いいね!ヨーグルトタウン」はヨーグルトの魅力を再認識してもらおうと毎年実施しており、今年で5年目。例年会場は東京駅周辺だったが今回は六本木の大商業施設となり、初日は買い物客など家族連れが多く来場し、6種類の中から好みのヨーグルトを選んでの屋外での試食など大盛況だった。

また今年のメインの腸年齢診断と腸キャラクター作りも、大人たちに人気で、実年齢より若い腸年齢に喜ぶ姿や、iPadを使っての腸キャラクター作りに真剣になる姿も。キャラクターを明治ブルガリア400gプレーンのパッケージに貼れるシールにしてプレゼントする企画については、ヨーグルトを身近に感じてもらうと同時に、「ブランドに親近感や愛着をもってもらおう」という企業の思いが込められており、関係者の関心を集めた。