アサヒ飲料、「PLUSカルピス カラダクレンジング」発売　体脂肪・お通じ改善を訴求 「カルピス」らしい味わいに

アサヒ飲料は9月22日、ヘルスケアシリーズ「PLUSカルピス」から、機能性表示食品「PLUSカルピス カラダクレンジング」を全国発売した。乳酸菌CP1563株由来の10-ヒドロキシオクタデカン酸(10-HOA)とマルトビオン酸を含み、BMIが高めの人の体脂肪減少や、お通じ改善に関する機能が報告されている。

2022年発売の「カラダカルピスBIO」も、BMIが高めの人の体脂肪・内臓脂肪の減少と、おなかの調子を整える機能を訴求していた。今回はマルトビオン酸について、食事に含まれるカルシウムの吸収を促進する機能が報告されている旨も表示する。

味わいでは、「カラダカルピスBIO」のごくごく飲める飲みやすさを受け継ぎながら、より「カルピス」らしいまろやかさと、すっきりとした後味に仕上げた。

商品名の「カラダクレンジング」は、脂肪対策商品が多い中でコモディティ化を避け、特徴的なネーミングとする狙いから採用した。

「PLUSカルピス」は2024年から展開。機能性乳酸菌飲料市場は2023年から横ばいで推移しているものの、健康ニーズは根強いとみている。同社では、「カルピス」ブランドならではの「おいしさ」「楽しさ」が評価され、ユーザーを拡大しているとする。

一方、商品認知率や量販チャネルでの配荷率、ブランドの健康機能イメージの向上を課題としており、新商品投入を通じて新規顧客の獲得と健康イメージの向上を図る。

容量は500ml、希望小売価格は205円(税別)。