ゴールデンカレー50周年を記念した展開

【エスビー食品の話】
1966年の発売以来“スパイスが効いた香り高い本格的なカレー”として親しまれてきた「ゴールデンカレー」は、2016年4月に発売50周年を迎えました。記念施策が功を奏し、16年は前年の売り上げを大幅に上回って推移しています。

商品面では15年に「プレミアムゴールデンカレー中辛」を発売して周年の機運を盛り上げ、記念イヤーの16年は「ゴールデンカレー」シリーズ全品をリフレッシュしました。また、個食対応として初の「ゴールデンカレーレトルト」を16年2月に発売し、各方面から高い反響をいただいています。

販促面では、15年に発売65周年を迎えた「赤缶カレー粉」の香りの価値を伝えるプロモーションとも連携させ、ゴールデンカレー最大の特徴であり、発売以来こだわり続けてきた香り高いおいしさを伝えるため「黄金の香り」をメインコピーに掲げ、女優の吉田羊さんを起用したテレビＣＭをはじめ様々なプロモーションを展開しています。

16年3月からは、店頭中心に50万人の方に黄金の香りを実感していただく企画「黄金の香り実感！50万人チャレンジ」を行い、今夏にはＣＭと連動した期間限定店舗「カレーショップゴールデン」をオープンしました。さらに、カレーにおける香りの価値を伝えるため、「香りとカレーができることＰＲＯＪＥＣＴ」にて、カレー粉の香りで子ども達の好き嫌いの解決に取り組む3人の母親の姿を追ったドキュメント動画を配信し、ブランド全体の活性化につなげました。