「マ・マー」70周年リブランディング

【日清製粉ウェルナの話】
「マ・マー」70周年を迎える2025年を見据え、約３年前からリブランディングプロジェクトが始動しました。当初はマーケティング・商品開発部門を中心にコンセプトを固めていき、後半は生産・物流も含めた全社的プロジェクトとして進めました。

まずリブランディングにあたり現在の自社ブランドの評価を確認する消費者調査を実施したところ、「マ・マー」ブランドには長年にわたる歴史から、安心感・温かみ・信頼といった大きな価値が蓄積されていることを確認することができました。

「パスタのおいしさを、すべての人へ。」という新コンセプトには、その強いこだわりをもって提供し続けてきたパスタのおいしさについて、家庭の母の愛情から普遍的な「パスタ愛」へと昇華させ、現代の多様な食スタイルに対応しつつ、パスタを愛するすべての人から愛されるブランドでありたいという思いを込めています。

新ブランドロゴの開発は代表商品「マ・マー スパゲティ」のパッケージデザインの開発と同時に進めました。ブランドイメージを受け継ぎつつ、時代に合わせた洗練された印象を加え、こだわりの品質感をバランスさせることに苦労しましたが、最終的に装飾を極力廃したシンプルなものになっています。
今後もパスタのある食生活をより豊かなものにすべく、簡単、便利でおいしいパスタ製品を提供してまいります。