「クラッ活！」によるクラッカー市場への貢献

【ヤマザキビスケットの話】
「クラッ活！」は、クラッカーの喫食機会を増やすことを目的に“クラッカーのある生活”を提案してまいりました。従来の「パーティー」を中心とした利用シーンから日常へと広げる活動としてスタートしました。

クラッカーの保存性、簡便性、携帯性に優れているという特徴は現代の多様化するライフスタイルの課題を解決できると考え、「クラッカーのある日常で、食事がもっと簡単に、もっと広がる」という提案をマスメディア、デジタルで発信するとともに、地域イベントにも積極的に参加。地産地消を意識した試食会（例：仙台ずんだ、富山ホタルイカ）を通じて、お客様と直接触れ合う機会を重ねてきました。

実際に食べていただき、会話を交わすことで、「クラッカーはもっと身近で手軽な食品だ」という気づきが確かな手応えとして感じられました。こうしたリアルな接点は、クラッカーを日常食品として捉えていただく上で重要な機会となりました。

2025年秋には、６枚１パックの個包装タイプもシリーズに加わり、より日常に取り入れやすいラインナップが整いました。「ごはん・パン」と並び、クラッカーが日本の食卓に自然に根づく存在となれるよう、多様な価値観とライフスタイルに寄り添いながら、その可能性を広げていくことこそ、私たちの使命です。

これからも、クラッカーが“日常のあたりまえ”として愛される未来をめざし、「クラッ活！」をより一層推進してまいります。